1、在品牌管理中将品牌分为三个层次，品牌知名度是第一个层次，品牌知名度又被分为三个层次，品牌知名度的最高层次是 单选题 1分

2、品牌由低层次向高层次发展时，其实物价值和附加价值的比重在逐步地发生变化，越高层次的品牌，其附加价值的比重 单选题 1分

3、品牌忠诚金字塔模型中，处于第一忠诚水平的购买者是 单选题 1分

4、品牌的物质载体是 单选题 1分

5、企业市场营销的出发点和中心是 单选题 1分

6、中国移动通讯公司通过各种形式鼓励消费者在外面(如机场、车内、旅游点等)用移动电话与亲人沟通，从而加深了消费者与亲人的感情，当然，手机费也就上去了，这属于 单选题 1分

7、品牌定位的过程包括市场细分、目标市场的确定和 单选题 1分

8、以下属于品牌定位原则的是 单选题 1分

9、中国的海尔、长虹等是以 单选题 1分

10、品牌形象识别系统中项目最多，所涉及的层面最广，效果也最直接的是 单选题 1分

11、品牌的出发点和归宿是 单选题 1分

12、广告创意应依据产品生命周期而变。在广告创意上应着力于产品的功效和特点，使用理性诉求方式适合产品生命周期的 单选题 1分

13、独立品牌策略不适用于 单选题 1分

14、核心品牌特性与品牌延伸的产品或服务品类相关或重要性的程度，这是指品牌延伸的 单选题 1分

15、品牌创新程序的第一步是 单选题 1分

16、财务维度定义的品牌资产是指 单选题 1分

17、目标消费者对品牌名称及其所属产品类别属性的知晓程度，这是指品牌的 单选题 1分

18、重置成本法是 单选题 1分

19、中国品牌国际化的中间路线模式是 单选题 1分

20、品牌国际化的动因是 单选题 1分

21、品牌的双重属性包括 多选题 1分

22、名牌的外显特征不包括 多选题 1分

23、品牌给消费者带来的利益包括 多选题 1分

24、品牌定位策略包括 多选题 1分

25、从营销的角度来看，品牌设计应遵循以下原则 多选题 1分

26、品牌延伸的正面效应有 多选题 1分

27、品牌危机的特征 多选题 1分

28、品牌保护包括 多选题 1分

29、品牌因子又称品牌强度倍数，是指品牌的预期获利年限。考查品牌强度时，英特品牌公司主要关注 多选题 1分

30、以下不属于先易后难的模式优势的是 多选题 1分

31、品牌承诺的接受方是（ ）。 填空题 1分

32、名牌是一种有者很高社会知名度与强大影响力的品牌，在品牌的忠诚度、美誉度和知名度三个维度的指标中，首先应该具有的是（ ）。 填空题 1分

33、产品质量的基本要求是（ ）。 填空题 1分

34、品牌定位的归属点是（ ）。 填空题 1分

35、品牌定位决策程序的第一步是（ ）。 填空题 1分

36、品牌推广前期准备活动的最后阶段是（ ）。 填空题 1分

37、管理控制强度最小的品牌管理策略是（ ）。 填空题 1分

38、使用最多的品牌定位模式是（ ）。 填空题 1分

39、品牌经营者多努力营造高知名度品牌称为品牌的（ ）。 填空题 1分

40、品牌的各种货币形态和非货币形态的投入所形成的价值是指（ ）。 填空题 1分

41、品牌创新 简答题 4分

42、纯产品 简答题 4分

43、人员推销 简答题 4分

44、独立品牌策略 简答题 4分

45、整合营销推广 简答题 4分

46、简述品牌与产品的关系。 简答题 5分

47、品牌营销的具体模式有哪些？ 简答题 5分

48、简述品牌延伸原则。 简答题 5分

49、简述品牌管理过程。 简答题 5分

50、论述品牌的特征。 简答题 10分

51、说明品牌危机管理过程。 简答题 10分