1、品牌承诺的实施方是 单选题 1分

2、企业追求的目标应该是 单选题 1分

3、当消费者低度介入和品牌差异小的情况下完成的购买行为是 单选题 1分

4、最高水平的品牌忠诚者是指 单选题 1分

5、名牌的评定主体是 单选题 1分

6、中国移动通讯公司通过各种形式鼓励消费者在外面（如机场、车内、旅游点等）用移动电话与亲人沟通，从而加深了消费者与亲人的感情，当然，手机费也就上去了，这属于 单选题 1分

7、着眼于功能性利益或者相关的产品属性，如功效、性能等，这是品牌核心价值中的 单选题 1分

8、在各个细分产品、价格、广告等营销组合战略方面模仿市场领导者，完全不进行创新的公司是 单选题 1分

9、以下不属于品牌定位原则的是 单选题 1分

10、企业的品牌管理工作者需要随时了解市场最新情况，适时掌握消费者的最新需求，从而结合自身产品的特点展开有针对性的调整工作，这属于哪个阶段的任务 单选题 1分

11、对同一种产品赋予其两个或两个以上的品牌，即在一种产品上同时使用两个或两个以上的品牌，这指的是 单选题 1分

12、品牌危机管理的第一要旨是 单选题 1分

13、品牌的各种货币形态和非货币形态的投入所形成的价值是指 单选题 1分

14、评估的结果与品牌实际所具有的价值相比往往偏低，甚至相去甚远，这是指 单选题 1分

15、品牌国际化的直接动因是 单选题 1分

16、品牌标志与广告或其它宣传品不同，一般具有长期使用价值，不轻易改动，因此品牌标志的设计要兼具 单选题 1分

17、品牌视觉识别体系通常分为三个部分，分别是基本要素设计、应用要素设计和 单选题 1分

18、产品衰退期促销目的的重点是 单选题 1分

19、品牌延伸的制约因素是 单选题 1分

20、一个公司利用一个已建立的品牌推出一个新产品有两种方式：一是指完全使用原来的品牌名；二是指使用与原品牌名有联系的新品牌名，这样原品牌就被称为 单选题 1分

21、品牌忠诚的层次可以分为 多选题 1分

22、品牌产品连续谱包括的品牌产品关系有 多选题 1分

23、名牌的外显特征包括 多选题 1分

24、品牌营销体系包括 多选题 1分

25、品牌定位策略包括 多选题 1分

26、品牌认知的基础元素包括 多选题 1分

27、品牌推广工作应遵循的基本原则有 多选题 1分

28、从市场营销角度来看，品牌延伸有助于降低新产品上市的成本费用，因为它利用了已有的品牌资源来推销产品，这些资源有 多选题 1分

29、品牌设计应遵循的主要原则有 多选题 1分

30、品牌延伸过程主要包括 多选题 1分

31、消费者购买行为的心理活动过程包括品牌认知和（ ）。 填空题 1分

32、品牌广告的推广决策主要分为四个阶段，即调查分析阶段，决策计划阶段，执行实施阶段，（ ）。 填空题 1分

33、名牌的最终归属是（ ）。 填空题 1分

34、市场营销的核心功能是（ ）。 填空题 1分

35、品牌资产的主体部分是（ ）。 填空题 1分

36、品牌危机指挥中心有两项任务，分别是调动企业内外资源处理危机和负责（ ）。 填空题 1分

37、作为品牌之魂，体现品牌个性、特性和特色的是（ ）。 填空题 1分

38、品牌认知的基础元素中，直接关系到经营利润率的是（ ）。 填空题 1分

39、由于某种原因，品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及品牌销售量、市场占有率和覆盖率降低等使得品牌“受冷落”的现象，称为（ ）。 填空题 1分

40、确定品牌联想的方法主要有两种：名称联系法和（ ）。 填空题 1分

41、品牌回想 简答题 4分

42、市场细分 简答题 4分

43、独立品牌策略 简答题 4分

44、品牌维护 简答题 4分

45、品牌形象视觉系统手册 简答题 4分

46、简述提高品牌忠诚度的方法。 简答题 5分

47、简述品牌定位的原则。 简答题 5分

48、简述品牌资产的特征。 简答题 5分

49、简述市场营销在企业竞争中的作用。 简答题 5分

50、品牌营销的具体模式有哪些？ 简答题 10分

51、论述确定品牌推广的要点。 简答题 10分