1、市场营销的核心是 单选题 1分

2、品牌知名度的最低层次是 单选题 1分

3、当消费者高度介入某产品的购买，但又看不出各品牌有何差异时，所发生的购买行为是 单选题 1分

4、品牌认知的基础元素中，代表消费者对品牌的了解程度，关系到消费者体验程度的是 单选题 1分

5、品牌几乎不扮演驱动角色，发挥驱动作用的只有产品，这是 单选题 1分

6、品牌最基本、最原始的功能是 单选题 1分

7、消费者和潜在消费者以外的社会公众是品牌组织层次中的 单选题 1分

8、以下属于企业内部环境的是 单选题 1分

9、品牌定位的归属点是 单选题 1分

10、品牌定位决策程序的第一步是 单选题 1分

11、品牌推广实施步骤的第一步是 单选题 1分

12、品牌危机的首要特征是 单选题 1分

13、体现品牌对市场的影响力和品牌的延伸能力，这是品牌资产的 单选题 1分

14、直接根据品牌的概念，计算出品牌资产价值，这是指 单选题 1分

15、品牌随资本输出，这是国际化品牌输出的 单选题 1分

16、通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到传播品牌，认知品牌，促进销售，提高效益的目的。这是 单选题 1分

17、传达品牌的理念、建立品牌形象最有效的方法是通过 单选题 1分

18、产品成长期促销目的重点应围绕 单选题 1分

19、品牌推广是 单选题 1分

20、在国际化的营销体系中，效果最大的促销手段是 单选题 1分

21、品牌的显性要素包括 多选题 1分

22、品牌给所有者带来的利益包括 多选题 1分

23、市场营销组合策略包括 多选题 1分

24、企业在进行营销组合时必须考虑的内容有 多选题 1分

25、品牌营销的具体模式是 多选题 1分

26、品牌管理的价值是 多选题 1分

27、产品质量设计需要考虑产品的 多选题 1分

28、按照品牌名称的出处命名，包括 多选题 1分

29、中国品牌的国际化策略包括 多选题 1分

30、评价品牌延伸适应性的指标有 多选题 1分

31、先集中力量主攻发达国家市场，然后再转向其他国家和地区市场，这是品牌国际化模式中的（ ）。 填空题 1分

32、名牌的评定主体是（ ）。 填空题 1分

33、品牌创立和发展的根本是（ ）。 填空题 1分

34、从市场营销角度来看，品牌延伸是利用已有的良好的品牌知名度、（ ）相关度等资源来推销产品，因而它有助于降低新产品上市的成本费用。 填空题 1分

35、品牌定位过程包括市场细分、目标市场的确定和（ ）。 填空题 1分

36、品牌经理向种类经理负责，而种类经理则对整个产品线负责，这是品牌管理模式中的（ ）。 填空题 1分

37、品牌资产的核心是（ ）。 填空题 1分

38、品牌标志的功能可以概括为（ ）联想功能和吸引功能三个方面。 填空题 1分

39、品牌广告的推广决策主要可分为四个阶段，即调查分析阶段，决策计划阶段，（ ），评价总结阶段。 填空题 1分

40、品牌延伸成功的关键是（ ）。 填空题 1分

41、市场机会 简答题 4分

42、广告效应的长效行为 简答题 4分

43、品牌创新 简答题 4分

44、顾客感知价值 简答题 4分

45、整合营销推广 简答题 4分

46、简述品牌的特征。 简答题 5分

47、简述品牌营销的原则。 简答题 5分

48、简述品牌管理的过程。 简答题 5分

49、简述品牌命名的程序。 简答题 5分

50、论述品牌忠诚的概论、层次及提高品牌忠诚度的方法。 简答题 10分

51、论述主副品牌管理策略的概念及其基本特征。 简答题 10分