1、核心产品借以实现的形式是（ ）。 单选题 1分

2、宝洁公司产品通过同样的分销渠道进行销售的，这表现出了宝洁公司的（ ）。 单选题 1分

3、企业首次进入已建立市场的新产品是（ ）。 单选题 1分

4、消费者考虑试用该创新产品是否明智，该阶段为（ ）。 单选题 1分

5、健力宝的饮料类产品使用健力宝品牌，而运动服装类产品使用李宁品牌，这是品牌数量策划中的（ ）。 单选题 1分

6、为了区别不同产品的不同质量，按其质量等级采用相应包装，这种包装策略是（ ）。 单选题 1分

7、古井贡酒是以大树下的一眼古井的图案来作为品牌的标志，这是（ ）。 单选题 1分

8、牙膏皮属于包装中的（ ）。 单选题 1分

9、LKK公司有电冰箱、空调器和微波炉三个产品线，其中电冰箱有6个产品项目、空调器有4个产品项目、微波炉有2个产品项目，LKK公司空调器产品线的深度是（ ）。 单选题 1分

10、对消费者购买的产品提供运送、安装、调试、维修、零配性供应等服务，这体现的产品层次是（ ）。 单选题 1分

11、（ ）解决的是使用什么样的品牌以及采用个别品牌还是统一品牌的问题。 单选题 1分

12、包装华丽，富有喜庆色彩，包装物上常冠以“福”、“喜”等吉祥字样及问候语。这种包装策略是（ ）。 单选题 1分

13、从消费者购买习惯的角度考虑，可将产品区分为（ ）。 多选题 1分

14、创意筛选的考虑因素有（ ）。 多选题 1分

15、商品化考虑的问题有（ ）。 多选题 1分

16、按照品牌名称的文字类型，可以将品牌命名划分为（ ）。 多选题 1分

17、按照品牌名称的出处，可以将品牌命名划分为（ ）。 多选题 1分

18、品牌建设策划的内容包括（ ）。 多选题 1分

19、品牌的属性、利益、价值是品牌最持久的含义，这三者确定了品牌的基础。 判断题 1分

20、品牌发展策划解决的是品牌命名、设计、定位、传播的问题。 判断题 1分

21、市场测试也称市场试销，其主要工作是先在小范围内进行产品推广。 判断题 1分

22、产品策划的内容包括：产品组合策划、新产品开发策划、产品品牌及包装策划等。 判断题 1分

23、简述产品策划的意义。 简答题 1分

24、简述产品组合的维度。 简答题 1分

25、简述产品组合对企业产品策略的制定的意义。 简答题 1分

26、简述新产品的类型。 简答题 1分

27、简述新产品开发流程。 简答题 1分

28、简述品牌化的好处。 简答题 1分

29、简述品牌命名策划的原则。 简答题 1分

30、简述品牌定位策划的原则。 简答题 1分

31、简述品牌延伸的准则。 简答题 1分

32、简述多重品牌运用策略。 简答题 1分

33、简述包装的作用。 简答题 1分

34、简述品牌策划的内容。 简答题 1分

35、简述使用统一品牌的好处。 简答题 1分

36、简述初步营销战略的内容。 简答题 1分