1、傅汉章、邝铁军的广告学著作是（ ） 单选题 1分

2、丁劳沃德和 C-哈特的《路牌广告史》写于（ ） 单选题 1分

3、中央电视台开始经营广告业务的时间是( ) 单选题 1分

4、我国《广告法》总则所明确的立法目的包括( ) 单选题 1分

5、广告公司代表客户与媒体交易在法律上属于委托人，它负责( ) 单选题 1分

6、标志着我国广告市场监督机制日趋完善的《广告法》颁布于( ) 单选题 1分

7、十四大以后，促进了广告事业繁荣发展的是( ) 单选题 1分

8、1910 年以前没有在我国出现过的广告类型是( ) 单选题 1分

9、广告产品情况调查涉及( ) 单选题 1分

10、广告产品情况调查中，满足使用目的所具备的技术特征是指( ) 单选题 1分

11、广为适用，可靠性最高的定性预测方法是( ) 单选题 1分

12、产品诱导策略一般不进行过多的( ) 单选题 1分

13、企业销售广告策略的根本特征是:广告与企业的营销措施紧密结合，追求( ) 单选题 1分

14、确保广告策划工作不会成为“无源之水，无本之木”的是( ) 单选题 1分

15、消费者对一个月内的广告的记忆程度为（ ） 单选题 1分

16、广告语“我是一个煮饭婆，家家户户都用我”使用的修辞手法是（ ） 单选题 1分

17、“今年过年不收礼， 收礼只收脑白金”运用的修辞手法是（ ） 单选题 1分

18、广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该（ ） 单选题 1分

19、橱窗广告的创作程序在施工结束后应该（ ） 单选题 1分

20、利用相声、评弹等艺术形式表现广告内容的广播广告类型是（ ） 单选题 1分

21、广告学科的构成部分包括（ ） 多选题 2分

22、中国近代，主要刊登国货广告的报刊有（ ） 多选题 2分

23、广告调查的实地调查形式包括（ ） 多选题 2分

24、广告策划中常用的调查方法包括（ ） 多选题 2分

25、广告文稿的写作程序分为（ ） 多选题 2分

26、迂回竞争产品定位 简答题 3分

27、广告时机 简答题 3分

28、广告代理制度 简答题 3分

29、电视广告分镜头剧本 简答题 3分

30、文化广告文稿 简答题 3分

31、简述建国后我国广告事业的历史经验教训。 简答题 5分

32、简述运用德尔菲法需要注意的问题。 简答题 5分

33、试列举成长期广告策略要点。 简答题 5分

34、某广告客户，其 2015 年销售额为 300 万元，2016 年销售额达到 500 万元。其在 2016年投入的广告费用额为20万元，试用销售额比值法计算该广告客户在2016年的广告效益。 简答题 5分

35、一年一度的“11.11” 购物节即将来临，某电商网站拟发布一则以此购物节为主题的电视广告，试论该电视广告的创作流程。 简答题 10分

36、试论商业企业橱窗广告设计和布置在规模层面的差异性。 简答题 10分

37、某国内知名无人机品牌推出一款价格偏低，性价比极高的无人机产品，需要做一次广告推广。请从广告策划的目标、策划方案的选择、广告媒体决策等方面对该次广告推做出策划。 简答题 15分