1、用“广告费用=（上年广告费/上年产品销售数量）X本年产品计划销售数量”决定广告费用的是( ) 单选题 1分

2、广告决策要讲求经济效益，指的是（ ） 单选题 1分

3、按广告目标的性质，可以划分为（ ） 单选题 1分

4、企业广告中长期计划编制步骤的正确顺序是( ) ①调查研究②编制不同计划方案③统筹安排④综合平衡确定正式计划 单选题 1分

5、在广告决策本、量、利分析基本公式S=中，r表示（ ） 单选题 1分

6、按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为（ ） 单选题 1分

7、属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是（ ） 单选题 1分

8、下列不属于广告决策程序的是( ) 单选题 1分

9、在广告长期投资决策中考虑风险，最简单的方法是确定( ) 单选题 1分

10、企业广告中长期计划的综合性目标是( ) 单选题 1分

11、适用于企业市场占有率较大、生命周期处于成熟期阶段的产品，调整的内容可能涉及目标和方针的变化的方法是( ) 单选题 1分

12、依据广告目标的不同，企业广告决策可分为( ) 单选题 1分

13、广告决策从实际出发的原则是（ ） 单选题 1分

14、用公式“广告费用=上年广告费/上年产品销售数量×本年产品计划销售数量”来决定广告费用的方法是（   ） 单选题 1分

15、广告费用决策时，费用的可接受程度是以下哪些因素综合作用的结果?（） 多选题 1分

16、本量利分析法的应用包括（ ） 多选题 1分

17、报纸媒体的优势在于（ ） 多选题 1分

18、权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有( ) 多选题 1分

19、企业广告中长期计划应具有的特征（ ） 多选题 1分

20、下列有关目标达成法的描述中，正确的有（ ） 多选题 1分

21、目标市场 简答题 1分

22、竞争对比法 简答题 1分

23、广告决策 简答题 1分

24、销量百分比法 简答题 1分

25、广告信息 简答题 1分

26、商品信息 简答题 1分

27、观念信息 简答题 1分

28、媒体生命周期 简答题 1分

29、简述广告决策的原则。 简答题 1分

30、简述企业广告中长期计划编制有哪些步骤和内容。 简答题 1分