1、按随机抽样原则，从全体对象中选取一部分进行调查，用以推算被调查全体的调查方法，此种方法是（ ） 单选题 1分

2、企业的优势与劣势的比较前提是( ) 单选题 1分

3、每增加一个单位产品所增加的费用是( ) 单选题 1分

4、短期成本中不随产销量的变动而变动的成本是( ) 单选题 1分

5、消费者对一个月内的广告的记忆程度为( ) 单选题 1分

6、短期成本中随产销量的变动而变动的成本是（ ） 单选题 1分

7、广告决策的首要课题是确定（ ） 单选题 1分

8、广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?( ) 单选题 1分

9、进行广告策划的第一项工作是( ) 单选题 1分

10、企业树立的20年以上的经营目标，称为（ ） 单选题 1分

11、广告活动费用开支的决定性因素是( ) 单选题 1分

12、在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这种方法是（ ） 单选题 1分

13、广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为（ ） 单选题 1分

14、经营目标的提出者一般是（ ） 单选题 1分

15、广告调查项目的具体表现形式有（ ） 多选题 1分

16、广告预测阶段的主要步骤包括（ ） 多选题 1分

17、广告调查主要搜集的资料包括( ) 多选题 1分

18、短期成本 简答题 1分

19、广告对象 简答题 1分

20、广告时机 简答题 1分

21、边际成本 简答题 1分

22、典型调查 简答题 1分

23、针对差别市场的广告有哪些基本形式？ 简答题 1分

24、广告策划的作用 简答题 1分

25、企业怎样才能正确认识广告成本的作用，最大限度限制广告成本的消极作用，发挥广告成本的积极作用。 简答题 1分

26、某企业1999年广告投入为40万元，销售额为1800万元，2000年加大广告投入，广告费上升到80万元，当年销售额增加到2100万元，试计算： （1）2000年增加的广告费用带来的广告效益； （2）2000年全部广告费用带来的广告效益； （3）用销售额比值法反映的广告效益。 简答题 1分

27、某品牌的电视广告在一电视机拥有率为100％的500万人口城市播出，广告刊播后有400万人收看了这一广告，其中有250万人表示对广告有印象。试计算： （1）此广告的注意度； （2）此广告的记忆度； （3）此广告的视听率。 简答题 1分

28、某国产品牌手机为进一步扩展内地市场的市场份额，需要进行一次具有攻击力的广告宣传攻势。请根据广告策划的要求作以下事情： （1）确定此次广告策划的基本目的。 （2）撰写此次广告策划的内容与程序的简略计划书。 （3）编制此次广告攻势的费用预算项目表（只列大的费用预算项目类别，不需要写成金额）。 简答题 1分

29、宝洁公司洗发液系列产品家喻户晓，其广告均很成功，请就以下问题简要分析其广告策略： （1）商标策略； （2）销售市场选择策略； （3）广告模持选择策略。 简答题 1分

30、某移动通讯公司准备在一些高校赞助校园原创音乐会活动。请围绕以下问题进行分析： （1）广告对象策略； （2）广告策略； （3）效果预测。 简答题 1分