1、企业选择目标市场和进行市场定位的基础是（） 单选题 1分

2、市场细分的实质是（） 单选题 1分

3、不同的群体有不同的消费偏好，但同一群体的消费偏好大致相同。这种市场偏好模式叫（） 单选题 1分

4、通过将产品定位于中央来尽量满足所有顾客的需求的营销是（） 单选题 1分

5、通过将产品定位于最适合的细分市场来满足特定顾客群体的需求的营销是（） 单选题 1分

6、通过开发几种不同的产品来满足不同细分市场的需求的营销是（） 单选题 1分

7、消费者市场的细分变量中，指消费者的社会阶层、生活方式和个性特征等方面因素的变量叫（） 单选题 1分

8、下列因素中，属于行为变量的有（） 单选题 1分

9、在宏观细分变量中，可能是进行组织市场细分最基本、最常用的一个细分变量是（） 单选题 1分

10、微观市场细分中，通常情况下组织的采购战略分为满意战略和（） 单选题 1分

11、市场细分方法中，单一变量因素法也叫做（） 单选题 1分

12、选择目标市场时，企业只选择一个细分市场并只通过单一产品去满足该市场中某一类顾客的特定需求的模式是（） 单选题 1分

13、目标市场覆盖策略中，企业同时在几个细分市场上经营业务，并分别为每一细分市场制定不同营销组合以满足其需求的策略叫（） 单选题 1分

14、各子市场间需求与偏好的相似程度是（） 单选题 1分

15、目标市场营销中的关键环节以及制定营销战略的重要依据是（） 单选题 1分

16、向消费者传递一个清晰的形象，从而给消费者提供一个购买企业产品的明确理由，这是市场定位的（） 单选题 1分

17、在市场定位的层次中，企业市场定位的最终目的是（） 单选题 1分

18、市场定位的流程中，目的在于对顾客追求的利益进行排序，以便企业选择自身市场定位的“卖点”的步骤是（） 单选题 1分

19、企业开展目标市场营销主要包括的环节有（） 多选题 2分

20、下列属于地理变量的因素有（） 多选题 2分

21、在组织市场的细分中，常见的宏观细分变量包括（） 多选题 2分

22、组织常用的微观市场细分变量有（） 多选题 2分

23、市场细分中，确定细分依据主要通过市场调查。市场调查应着重收集的资料有（） 多选题 2分

24、评价市场细分应考虑的因素有（） 多选题 2分

25、作为选择目标市场的模式之一，选择性专业化的缺点有（） 多选题 2分

26、作为选择目标市场的模式之一，市场专业化的优点有（） 多选题 2分

27、无差异营销策略的缺点包括（） 多选题 2分

28、集中性营销策略的优点有（） 多选题 2分

29、企业在确定市场定位的层次时可考虑的因素有（） 多选题 2分

30、为显示竞争优势，企业应（） 多选题 2分

31、简述市场细分的作用。 简答题 5分

32、企业进行市场细分的方法主要有哪几种？ 简答题 5分

33、市场细分的流程包括哪些步骤？ 简答题 5分

34、简述目标市场覆盖策略的类型。 简答题 5分

35、市场定位必须符合哪些有效条件？ 简答题 8分

36、D护肤品是S厂以北京某高校的技术与配方生产出来的民族工业产品。在当今国外护肤品大量进入中国市场，导致市场竞争白热化的环境中，能够保持自己的生存发展，并且越做越大，其成功的原因主要是源于它早期的市场开发定位以及后来不断的市场细分和目标市场营销策略的运用。 S厂将产品推向市场时投入1亿元的市场开发费用，并将产品定位于中国广大中低收入阶层消费者。该厂早期以单一产品满足整个市场的消费者，广告中出现的人物是京剧演员、出租车司机、工地上的采访记者；随着市场竞争加剧，随后将广告中出现的人物相继转为男性青年、老年人争抢使用女青年的D产品的场景。现在，D产品又推出早霜和晚霜系列，在国内护肤品市场竞争中迈出了新的步伐。 请依据上述材料回答： （1）根据材料中给出的信息，说明它的市场定位依据。 （2）根据以上分析，描绘出D产品市场战略的发展变化过程（先后采取的市场战略类型） 简答题 8分

37、试述消费者市场的细分变量的主要类型。 简答题 8分

38、如何理解市场定位的概念？ 简答题 8分

39、试述市场定位的流程。 简答题 8分