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历年真题

1、在品牌管理中将品牌分为三个层次,品牌知名度是第一个层次,品牌知名度又被分为三个层次,品牌知名度的最低层次是 单选题 1分

2、对于一个品牌来说,品牌管理追求的最终目标是 单选题 1分

3、品牌认知的基础元素中,关系到品牌感受的是 单选题 1分

4、品牌忠诚金字塔模型中,处于第三个忠诚水平的购买者是 单选题 1分

5、企业在产品经营中将现有的某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名品牌的原产品完全不同的产品上,叫 单选题 1分

6、消费者促销的最终目的是建设品牌资产,以保障品牌销量的长期增长。建设品牌资产的促销措施包括增加消费者使用率和 单选题 1分

7、品牌核心价值分为三大价值主题:理性价值、感性价值和 单选题 1分

8、对企业的品牌进行设计,从而使其能在消费者心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动,这是 单选题 1分

9、品牌定位决策程序中最重要的工作是 单选题 1分

10、品牌标志设计的基本功能是 单选题 1分

11、在品牌推广时,应该从产品的销售季节把握推广的节奏。其中,推广的目的是针对消费者多做媒体广告进行宣传,这是处于 单选题 1分

12、根据产品或服务的特点来设计,强调产品的某个独特方面的是 单选题 1分

13、广告推广主要可分为四个阶段。最后一个阶段是 单选题 1分

14、市场容量是品牌延伸的 单选题 1分

15、品牌延伸决策程序的第一步是 单选题 1分

16、企业采用非进攻性的、用于加强稳固品牌地位和声誉的传播和经营手段进行品牌管理维护,这种维护形式为 单选题 1分

17、消费者维度定义的品牌资产是指: 单选题 1分

18、消费者由该品牌名称所能联想到的一切事物,并形成有意义的品牌形象。这是指 单选题 1分

19、市场影响力评估法是 单选题 1分

20、品牌国际化的高级形式是 单选题 1分

21、以下不属于品牌显性要素的是 多选题 1分

22、消费者的购买行为类型可以分为 多选题 1分

23、产品整体概念包括的三个层次是 多选题 1分

24、目标市场分析的基本程序包括 多选题 1分

25、品牌推广的前期准备活动包括 多选题 1分

26、企业品牌维护主要包括 多选题 1分

27、品牌危机出现的原因有多方面,归结起来不外是 多选题 1分

28、顾客感知价值包括 多选题 1分

29、品牌国际化的障碍有 多选题 1分

30、维持高质量的品牌形象的途径有 多选题 1分

31、如果说品牌名称是品牌的核心要素,那么品牌建设的关键要素就是( )。 填空题 1分

32、从品牌成长期来看品牌层次,第一层次是( )。 填空题 1分

33、具体执行品牌管理计划,贯彻品牌理念,这是品牌组织层次中的( )。 填空题 1分

34、市场的基本要素是( )。 填空题 1分

35、品牌随资本输出,这种方式是国际化品牌输出的( )。 填空题 1分

36、品牌形象识别系统的核心是( )。 填空题 1分

37、被称为“大管家”的奥美集团的品牌管理模式是( )。 填空题 1分

38、产品质量的最起码要求是( )。 填空题 1分

39、品牌危机管理的第一要旨是( )。 填空题 1分

40、体现品牌对市场的影响力利品牌的延伸能力,这是从( )维度定义品牌资产。 填空题 1分

41、大牌小品 简答题 4分

42、距离跟随者 简答题 4分

43、重置成本法 简答题 4分

44、品牌标志 简答题 4分

45、产品线延伸 简答题 4分

46、简述消费者购买行为理论。 简答题 5分

47、说明品牌给消费者带来的利益。 简答题 5分

48、品牌命名的策略是什么? 简答题 5分

49、简述主副品牌管理策略的基本特征。 简答题 5分

50、品牌定位的模式有哪些? 简答题 10分

51、说明品牌管理的价值。 简答题 10分

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