1、品牌建设的关键要素是 单选题 1分

2、从品牌成长期来看品牌层次，第一层次是 单选题 1分

3、购买情境是低度消费者介入但有着显著的品牌差异时发生的购买行为称为 单选题 1分

4、品牌忠诚金字塔的最底层是指 单选题 1分

5、名牌的评定内容是 单选题 1分

6、增加忠诚度的首要任务是 单选题 1分

7、品牌资产的主体部分是 单选题 1分

8、不属于市场的基本要素的是 单选题 1分

9、品牌传播的基础是 单选题 1分

10、品牌所传播的信息要引起消费者注意，并引导他们对品牌做尝试这属于哪个阶段的任务 单选题 1分

11、消费者了解为什么进行品牌延伸以及品牌延伸逻辑性的程度。这个指标被称为品牌延伸的 单选题 1分

12、品牌危机管理的首要任务是 单选题 1分

13、体现消费者对品牌的认知态度以及品牌忠诚，这是品牌资产的 单选题 1分

14、品牌的综合价值所考虑的主要因素有：品牌的市场占有能力、品牌的超值创利能力和品牌的发展潜力。这是指 单选题 1分

15、品牌的直接输出，通过品牌的特许使用而获取品牌收益，这是国际化品牌输出的 单选题 1分

16、现在，很多企业已经清楚地认识到品牌不仅仅是产品的牌子和区别产品的标记，它还是 单选题 1分

17、品牌形象行为识别可以分为 单选题 1分

18、产品成熟期促销目的重点应围绕 单选题 1分

19、品牌延伸决策要考虑的因素很多，其中最重要的因素是 单选题 1分

20、以下属于人员传播与推广特点的是 单选题 1分

21、品牌的隐性要素包括 多选题 1分

22、企业内部的质量管理体系主要包括 多选题 1分

23、品牌给消费者带来的利益包括 多选题 1分

24、品牌延伸的陷阱有 多选题 1分

25、市场特性包括 多选题 1分

26、品牌管理的任务是 多选题 1分

27、先易后难模式的优势有 多选题 1分

28、品牌重新定位的时机有 多选题 1分

29、品牌标志的特性包括以下几个方面 多选题 1分

30、媒体选择应考虑的因素有 多选题 1分

31、品牌的物质载体是（ ）。 填空题 1分

32、顾客对产品和服务的要求包括两个层次，即期望的质量和（ ）。 填空题 1分

33、市场营销的出发点和中心是（ ）。 填空题 1分

34、品牌核心价值分为三大价值主题：理性价值、感性价值和（ ）。 填空题 1分

35、品牌形象的内核是（ ）。 填空题 1分

36、在汽车、酒类、化妆品和服务行业等各类品牌中广泛使用的品牌定位分析工具是（ ）。 填空题 1分

37、品牌权利价值的典型表现是（ ）。 填空题 1分

38、在品牌命名时，应注意的原则包括品牌名的传播力要强、品牌名的亲和力要浓、（ ）。 填空题 1分

39、品牌广告的推广决策主要分为四个阶段，即调查分析阶段、（ ）、执行实施阶段、评价总结阶段。 填空题 1分

40、综观世界知名品牌，特别是一些百年品牌，如可口可乐、杜邦等，其品牌能长盛不衰的原因之一就是不断进行（ ）。 填空题 1分

41、市场营销战略 简答题 4分

42、品牌推广 简答题 4分

43、品牌老化 简答题 4分

44、单一品牌策略 简答题 4分

45、品牌资产 简答题 4分

46、简述消费者购买行为的特点。 简答题 5分

47、简述品牌定位的意义。 简答题 5分

48、简述品牌危机管理过程。 简答题 5分

49、品牌设计的原则是什么? 简答题 5分

50、论述名牌的特征。 简答题 10分

51、论述独立品牌管理策略的优缺点。 简答题 10分