1、基本上没有什么知名度，专门为市场的某些部门服务的品牌是指 单选题 1分

2、为满足消费者生理需要而产生的是 单选题 1分

3、品牌认知的基础元素中，代表品牌对消费者的适合程度，关系到市场渗透率的是 单选题 1分

4、品牌扮演主要驱动角色，产品只发挥辅助的驱动作用，这是哪种类型的品牌和产品的关系 单选题 1分

5、在品牌的维度指标中，首先应该具有的是 单选题 1分

6、具体执行品牌管理计划，贯彻品牌理念，这是品牌组织层次中的 单选题 1分

7、主要任务是了解消费者，以不同策略来吸引消费者，这种品牌营销模式是 单选题 1分

8、品牌定位的前提是 单选题 1分

9、目的是让消费者相信其品牌在品质上是市场中的好品牌的定位方式是 单选题 1分

10、高露洁纳贝斯克采用的品牌管理模式是： 单选题 1分

11、产品质量的最高标准是 单选题 1分

12、反映品牌获取溢价的能力和品牌的总价值，这是品牌资产的 单选题 1分

13、依据实际投入在被评估品牌上的资源的现行成本确定品牌价值，这是指 单选题 1分

14、品牌随产品或服务向国际市场输出，这是国际化品牌输出的 单选题 1分

15、纵观已经成功的世界名牌企业和著名品牌产品，都曾进行过精心的品名设计，它们的名称各具特色，包容着精彩的创意，成为品牌营销和产品促销成功的必要条件。从这个意义上说，一个成功品牌的第一步是 单选题 1分

16、品牌形象识别系统的核心是 单选题 1分

17、产品导入期促销目的的重点是 单选题 1分

18、非人员传播与推广的途径是 单选题 1分

19、企业经营者在进行品牌延伸决策之前必须要做的工作是 单选题 1分

20、克服品牌老化、使品牌生命不断得以延长的唯一途径是 单选题 1分

21、消费者的购买行为类型可以分为 多选题 1分

22、维持品牌地位的途径包括 多选题 1分

23、品牌营销的原则有 多选题 1分

24、广告效应按其在消费者心中影响时间长短的不同可以分为长效与短效行为。以下属于短效行为的促销手段有 多选题 1分

25、以情感为核心的品牌营销模式包含 多选题 1分

26、企业品牌维护主要包括 多选题 1分

27、品牌国际化的障碍有 多选题 1分

28、按照品牌的特性命名可以分为 多选题 1分

29、品牌标志的功能可以概括为 多选题 1分

30、产品质量档次角度的品牌延伸类型有 多选题 1分

31、品牌的构成要素包括显性要素和（ ）。 填空题 1分

32、品牌的双重属性是指品牌具有自然属性和（ ）。 填空题 1分

33、名牌的评定内容是（ ）。 填空题 1分

34、质量维持是通过（ ）循环来进行的。 填空题 1分

35、促销从形式上看可以分为消费者促销和（ ）。 填空题 1分

36、品牌定位的原则是消费者导向原则、差异化原则、个性化原则和（ ）。 填空题 1分

37、品牌维护是指对品牌资产进行维护管理，可以分为两种形式：保守性维护和（ ）。 填空题 1分

38、先进入不发达国家，然后进入中等发达国家，最后再进入发达国家，这是品牌国际化模式中的（ ）。 填空题 1分

39、品牌知名度的最低层次是（ ）。 填空题 1分

40、评价品牌延伸适应性有四个基础指标：（ ）、认知性、可信度、可转移性。 填空题 1分

41、品牌知名度 简答题 4分

42、市场营销环境 简答题 4分

43、品牌传播 简答题 4分

44、品牌延伸 简答题 4分

45、品牌标志 简答题 4分

46、简述品牌定位策略。 简答题 5分

47、简述品牌管理的任务。 简答题 5分

48、品牌命名的策略有哪些？ 简答题 5分

49、品牌延伸的正面效应有哪些？ 简答题 5分

50、论述品牌管理策略。 简答题 10分

51、论述品牌战略环境分析的内容。 简答题 10分