1、1928年，威治·米斯撰写出版的专著是（ ） 单选题 1分

2、下面列举的单位中，属于广告兼营单位的是（ ） 单选题 1分

3、广告业隶属的行业范畴是( ) 单选题 1分

4、按照广告的什么进行分类，可分为报纸广告、广播广告、电视广告、书刊广告、路牌广告等等。( ) 单选题 1分

5、十四大以后，促进了广告事业繁荣发展的是( ) 单选题 1分

6、我国古代广告表现的特点是( ) 单选题 1分

7、不属于市场供求现状调查内容的是（ ） 单选题 1分

8、产品销售增长率大于10％时，产品处于( ) 单选题 1分

9、按决策所选用的方法不同，可以划分分为（ ） 单选题 1分

10、以下哪个不属于不确定型决策方法。（ ） 单选题 1分

11、在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品( ) 单选题 1分

12、广告的市场渗透策略是在什么的基础上扩大现有产品销售的广告策略，通过对现有市场潜力的挖掘，来扩大销售。（ ） 单选题 1分

13、短期成本中不随产销量的变动而变动的成本是( ) 单选题 1分

14、经营目标的提出者一般是（ ） 单选题 1分

15、在我国各类广告中所占比重最大的是（ ） 单选题 1分

16、听觉广告文稿传播信息主要是通过（ ） 单选题 1分

17、广告创作必须服从的原则是( ) 单选题 1分

18、广告创作中与电视广告分镜头剧本编写同时进行的是( ) 单选题 1分

19、小型企业的橱窗的功能之一是( ) 单选题 1分

20、我国目前对卷烟广告的发布（ ） 单选题 1分

21、广告学科的构成部分包括( ) 多选题 2分

22、中国近代，主要刊登国货广告的报刊有( ) 多选题 2分

23、企业广告中长期计划的要求有哪些（ ） 多选题 2分

24、商品引入期的广告宣传方法主要有( ) 多选题 2分

25、广告文稿的语气主要有（ ） 多选题 2分

26、市场学 简答题 3分

27、广告决策 简答题 3分

28、广告对象 简答题 3分

29、公益赞助 简答题 3分

30、广告兼营单位 简答题 3分

31、广告的作用 简答题 5分

32、简要说明战略决策和战术决策的侧重点。 简答题 5分

33、简述商品处于衰退期时，使用广告策略的要点。 简答题 5分

34、简述摄影广告的特点。 简答题 5分

35、某产品的广告语是“除了价格全部一流”。请分析该生产商使用的广告策略。 简答题 10分

36、试述广告文稿写作各阶段的主要任务。 简答题 10分

37、超市售卖常常会举行企业的商品打折活动，分析这一消费刺激策略并列举具体形式。 简答题 15分