1、成为成功品牌的第一步是 单选题 1分

2、最直接、最有效的信息传播工具是 单选题 1分

3、成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称，这说明品牌命名时 单选题 1分

4、下列不属于品牌亲和力决定因素的是 单选题 1分

5、在给品牌命名时，企业有必要考虑品牌名的保护性，最好采用（ ）来给产品命名。 单选题 1分

6、999感冒灵、555牌香烟等数字较多的组合命名，是哪种命名方式 单选题 1分

7、香奈儿、麦当劳、李宁等品牌的命名属于按照品牌名称的出处命名中的 单选题 1分

8、用苹果、椰树、牡丹、白兔等命名的品牌属于 单选题 1分

9、用动植物名品牌命名的局限是 单选题 1分

10、以品牌本身的功能、效用、成分、用途来命名的是 单选题 1分

11、向消费者传递产品在某方面具有很强的满足能力的价值信息，以期待在消费者心目中建立深刻的印象的是 单选题 1分

12、消费者在对品牌的认知过程中，往往会对情感属性较强的品牌产生好感，有时还会产生共鸣的品牌命名是 单选题 1分

13、品牌定位中的一个重要的核心环节是 单选题 1分

14、品牌标志能够引发品牌联想，尤其能使消费者产生有关产品类别属性的联想这体现 单选题 1分

15、品牌标志能够引起消费者的兴趣，促使消费者产生喜爱的感觉这体现 单选题 1分

16、标志的本质在于它的 单选题 1分

17、标志要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益，这体现 单选题 1分

18、强调品牌产品线规划、营销形式、推广活动等营销活动的规范与统一的是 单选题 1分

19、品牌命名的原则包括 多选题 1分

20、按照品牌的文字类型命名，可分为 多选题 1分

21、按照品牌的特性命名可以分为 多选题 1分

22、按照品牌名称的出处命名，包括 多选题 1分

23、品牌命名的程序有 多选题 1分

24、品牌形象识别包括 多选题 1分

25、（ ）是品牌的代表，是品牌之魂。 填空题 1分

26、品牌设计首先是（ ）设计。 填空题 1分

27、品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和（ ）两个因素，两者相辅相成、缺一不可。 填空题 1分

28、标志是显示企业及产品自身特征，（ ）于其他对手的符号。 填空题 1分

29、标志的设计要兼具时代性与（ ）。 填空题 1分

30、品牌理念 简答题 5分

31、简述品牌命名的禁忌。 简答题 5分

32、简述形象竞争的作用。 简答题 5分