1、广告的中心思想和灵魂是（ ）。 单选题 1分

2、常用于季节性产品或用于反击竞争对手的活动的广告排期策略是（ ）。 单选题 1分

3、形象生动，说服力强；覆盖面广，单位接触成本低的广告媒体是（ ）。 单选题 1分

4、广告费用弹性比较大的是（ ）。 单选题 1分

5、广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于和善于标新立异，独辟蹊径，这是广告创意原则中的（ ）。 单选题 1分

6、在思考问题时向着多方位方向发展的是（ ）。 单选题 1分

7、广告策划书的核心内容是（ ）。 单选题 1分

8、在广告策略中，介绍广告的主题表述、文案表述的是（ ）。 单选题 1分

9、广告的构成有（ ）。 多选题 1分

10、广告创意的产生方法有（ ）。 多选题 1分

11、市场分析涉及的内容有（ ）。 多选题 1分

12、广告策略有（ ）。 多选题 1分

13、广告策划书的文字表述技巧有（ ）。 多选题 1分

14、广告调研的内容有（ ）。 多选题 1分

15、广告效果的测评主要由广告心理效果测评、广告销售效果测评两部分组成。 判断题 1分

16、水平思考法一向被评为最理想的思考法，优点是比较稳妥，而且思考方向明确。 判断题 1分

17、广告发布的时点可以分为三种基本类型：领先发布策略、同步发布策略和延迟发布策略。 判断题 1分

18、广告概念是广告主题的基础。 判断题 1分

19、简述广告策划的特征。 简答题 1分

20、简述广告策划的原则。 简答题 1分

21、简述竞争状况调查的内容。 简答题 1分

22、简述广告策划的拟定阶段的内容。 简答题 1分

23、简述广告策划的过程。 简答题 1分

24、简述广告创意的产生过程。 简答题 1分

25、简述广告策划书的内容结构。 简答题 1分

26、简述集体思考法的步骤。 简答题 1分

27、简述写作策划书时常用的技巧。 简答题 1分