1、下列对混合经济的描述，最恰当的是（）。 单选题 1分

2、生产资料市场的需求具有派生性，根据这一特点，消费品需求的上升会使工业用品的需求（）。 单选题 1分

3、假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（）。 单选题 1分

4、市场细分的依据是（）。 单选题 1分

5、以下哪项可以最准确地描述市场调研的优势？（） 单选题 1分

6、公共关系指的是（）。 单选题 1分

7、企业的定价目标不包括（）。 单选题 1分

8、几乎只与零售商打交道的是（）。 单选题 1分

9、根据我国《消费者权益保护法》的规定，下列哪种行为不适用《消费者权益保护法》的调整？（） 单选题 1分

10、消费者权益保护法律体系的理念不包括（）。 单选题 1分

11、撇脂定价 简答题 2分

12、市场渗透 简答题 2分

13、市场营销组合 简答题 2分

14、市场 简答题 2分

15、波士顿矩阵 简答题 2分

16、卖方和买方共同组成了16（）。卖方可以决定商品的价格或者17（），但是不能同时决定两者。买方将根据愿意支付的18（）决定购买数量。当卖方愿意销售的商品数量等于买方愿意购买的商品数量，并且价格相等时，达到19（）。影响商品20（）的因素有很多，包括收入、消费潮流、政府政策和广告。如果一种商品价格昂贵，消费者就会购买这种商品的21（）。例如，如果消费者打算购买一部智能手机，他可以选择华为、中兴或者三星等品牌的手机，其购买决策受不同品牌手机价格的影响。如果消费者更多地购买华为手机，那么中兴和三星手机的需求量就会22（）。另一方面，有些产品则互为23（），这意味着它们的需求是相关的。例如，拥有打印机的消费者需要购买墨盒，如果打印机的价格大幅下降，打印机的需求就会上升，那么墨盒的需求24（），经济学家有时称这种类型的需求为25（），即对一种商品的需求是因为拥有另外一种商品。 备选词汇： 市场均衡、替代品、下降、派生需求、市场、价格、互补品、销售数量、需求、上升。 填空题 10分

17、汤姆，里森经营一家开发电子游戏的小型公司，产品主要的销售对象是十几岁的青少年。公司的营销部负责营销和定价。游戏产品畅销期通常较短，因此营销部门需要通过多种渠道进行销售，比如世界各地的专卖店、超市、网店等。 尽管电子游戏开发成本很高，但是里森公司做得还是相当成功的。里森及其团队已经开发了几款受年轻人欢迎的游戏。其中有两款游戏特别受欢迎。顾客希望里森公司能对游戏进行一步开发，所以公司发布了这两款游戏的升级产品。 里森知道公司很多游戏的产品生命周期很短暂。游戏一旦推出，只能在短期内畅销，之后就会被其他游戏取代。新游戏可能是竞争对手推出的，也可能是里森公司推出的新一代游戏产品。游戏产品是否成功很难界定。有的游戏很快流行开来，又突然间失宠了。这意味着里森和其他的开发商需要积极洞察和把握流行趋势。 根据以上案例，回答下列问题。 根据产品生命周期理论，说明里森公司游戏产品生命周期各阶段的特点。 简答题 10分

18、汤姆，里森经营一家开发电子游戏的小型公司，产品主要的销售对象是十几岁的青少年。公司的营销部负责营销和定价。游戏产品畅销期通常较短，因此营销部门需要通过多种渠道进行销售，比如世界各地的专卖店、超市、网店等。 尽管电子游戏开发成本很高，但是里森公司做得还是相当成功的。里森及其团队已经开发了几款受年轻人欢迎的游戏。其中有两款游戏特别受欢迎。顾客希望里森公司能对游戏进行一步开发，所以公司发布了这两款游戏的升级产品。 里森知道公司很多游戏的产品生命周期很短暂。游戏一旦推出，只能在短期内畅销，之后就会被其他游戏取代。新游戏可能是竞争对手推出的，也可能是里森公司推出的新一代游戏产品。游戏产品是否成功很难界定。有的游戏很快流行开来，又突然间失宠了。这意味着里森和其他的开发商需要积极洞察和把握流行趋势。 根据以上案例，回答下列问题。 为里森公司游戏产品生命周期的各阶段制定适当的定价策略。 简答题 10分

19、汤姆，里森经营一家开发电子游戏的小型公司，产品主要的销售对象是十几岁的青少年。公司的营销部负责营销和定价。游戏产品畅销期通常较短，因此营销部门需要通过多种渠道进行销售，比如世界各地的专卖店、超市、网店等。 尽管电子游戏开发成本很高，但是里森公司做得还是相当成功的。里森及其团队已经开发了几款受年轻人欢迎的游戏。其中有两款游戏特别受欢迎。顾客希望里森公司能对游戏进行一步开发，所以公司发布了这两款游戏的升级产品。 里森知道公司很多游戏的产品生命周期很短暂。游戏一旦推出，只能在短期内畅销，之后就会被其他游戏取代。新游戏可能是竞争对手推出的，也可能是里森公司推出的新一代游戏产品。游戏产品是否成功很难界定。有的游戏很快流行开来，又突然间失宠了。这意味着里森和其他的开发商需要积极洞察和把握流行趋势。 根据以上案例，回答下列问题。 解释需求价格弹性的含义，并说明如何利用需求价格弹性的知识来帮助企业制定价格策略。 简答题 10分

20、2002年3月22日，一场特殊的官司在浙江省长兴县人民法院开庭审理。长兴县泗安水库的养鱼户把安徽省广德县的有机合成化工厂告上了法庭，要求赔偿因水库受污染而造咸水产品死亡的损失。 2001年4月30日，长兴县泗安水库2000亩左右的水体遭受化学污染，鱼虾青蟹大面积死亡。此前，1999年7月19日，泗安水库也曾有3000亩水体遭受同样类型的污染。根据长兴渔业部门调查，两次污染给长兴养殖户造成的直接经济损失达87万元。 根据以上案例，回答下列问题。 简述外部性的含义。 简答题 4分

21、2002年3月22日，一场特殊的官司在浙江省长兴县人民法院开庭审理。长兴县泗安水库的养鱼户把安徽省广德县的有机合成化工厂告上了法庭，要求赔偿因水库受污染而造咸水产品死亡的损失。 2001年4月30日，长兴县泗安水库2000亩左右的水体遭受化学污染，鱼虾青蟹大面积死亡。此前，1999年7月19日，泗安水库也曾有3000亩水体遭受同样类型的污染。根据长兴渔业部门调查，两次污染给长兴养殖户造成的直接经济损失达87万元。 根据以上案例，回答下列问题。 简述政府对外部性的纠正。 简答题 4分

22、2002年3月22日，一场特殊的官司在浙江省长兴县人民法院开庭审理。长兴县泗安水库的养鱼户把安徽省广德县的有机合成化工厂告上了法庭，要求赔偿因水库受污染而造咸水产品死亡的损失。 2001年4月30日，长兴县泗安水库2000亩左右的水体遭受化学污染，鱼虾青蟹大面积死亡。此前，1999年7月19日，泗安水库也曾有3000亩水体遭受同样类型的污染。根据长兴渔业部门调查，两次污染给长兴养殖户造成的直接经济损失达87万元。 根据以上案例，回答下列问题。 简述产权界定和污染治理。 简答题 4分

23、Sandcoast小镇位于海边，夏天能在此享受温暖和煦的阳光。海水不深且水温适中，海岸是一片金色的沙滩。该地区通过公路和铁路与主要城市相连，还有一个小型机场。小镇的房子多为传统风格，主要吸引居住在现代都市里的人来观光。该小镇以捕鱼业及相关产业为主，港口经常会有船只进出，人们从事与捕鱼相关的工作。这为工作和生活在工厂或城市的观光者们展现了一幅生动的渔民作业场景。小镇有一个鱼市，以优质海鲜和现场加工著称。在港口外有一大片土地用来建造宾馆，并且当地议会已经意识到这是发展旅游业的大好机会。 根据以上案例，回答下列问题。 请你为小镇的发展制定4Ps组合策略。 简答题 4分

24、Sandcoast小镇位于海边，夏天能在此享受温暖和煦的阳光。海水不深且水温适中，海岸是一片金色的沙滩。该地区通过公路和铁路与主要城市相连，还有一个小型机场。小镇的房子多为传统风格，主要吸引居住在现代都市里的人来观光。该小镇以捕鱼业及相关产业为主，港口经常会有船只进出，人们从事与捕鱼相关的工作。这为工作和生活在工厂或城市的观光者们展现了一幅生动的渔民作业场景。小镇有一个鱼市，以优质海鲜和现场加工著称。在港口外有一大片土地用来建造宾馆，并且当地议会已经意识到这是发展旅游业的大好机会。 根据以上案例，回答下列问题。 在作出决策之前，当地议会还需要哪些信息？ 简答题 4分

25、丰田公司认识到全世界有大量的消费者希望得到和承担一辆贵的汽车。在这群人中，许多消费者愿意买奔驰，但又认为其价格过高。他们希望购买像奔驰同样性能的车，并且价格要合理。这给了丰田一个想法，开发一辆能与奔驰竞争，甚至定位于更高价值的汽车，一个“聪明”的购买者欲获得但不会浪费钱。 丰田的设计者和工程师开发了凌志汽车并开展了多方位的宣传。新汽车像雕塑品，安装精，内部装饰豪华。丰田的广告旁边显示的是奔驰，并写上标语：这也许是历史上第一次，只需花36000美元就能买到价值73000美元的高级汽车。丰田努力挑选能高度胜任此项工作的经销商和精心设计陈列室，并把销售作为汽车设计的工作之一，陈列室有宽敞的空间，布置了鲜花和观赏植物，免费提供咖啡，备有专业的销售员。经销商开列了潜在客户的名单，向他们寄发手册，内含12分钟体现凌志优异功能的录像带。例如，录像带展示了这样一个画面，工程师把—杯水放在引擎上，当奔驰引擎发动时，水发生抖动，而凌志却没有，这说明凌志有更平稳的引擎，能提供更稳定的驾驶。录像带更戏剧性地展示了另外一个画面，把一杯水放在操纵盘旁，当急转弯时，水却没有溢出来。购买者向他们的朋友介绍，成了凌志最好的销售员。 根据以上案例，回答下列问题。 针对凌志的挑战，奔驰是否应该降价？ 简答题 5分

26、2008年国庆节期间，郭xx到某电器商场购买了一台彩电。几天后，她得知该彩电的生产厂家开展促销活动，即随每台彩电赠送一只价值120元的电热壶，于是持购买发票到商场要求补发。服务人员却告诉她，因她当时未索要，商场事后已将电热壶送给他人，并称：“此种赠品并非彩电的组成部分，可给可不给，过期作废”。双方协商未果，郭xx根据仲裁协议向xx仲裁委员会申请仲裁。 根据以上案例，回答下列问题。 简述消费者权益保护法。 简答题 5分

27、2008年国庆节期间，郭xx到某电器商场购买了一台彩电。几天后，她得知该彩电的生产厂家开展促销活动，即随每台彩电赠送一只价值120元的电热壶，于是持购买发票到商场要求补发。服务人员却告诉她，因她当时未索要，商场事后已将电热壶送给他人，并称：“此种赠品并非彩电的组成部分，可给可不给，过期作废”。双方协商未果，郭xx根据仲裁协议向xx仲裁委员会申请仲裁。 根据以上案例，回答下列问题。 消费者权益保护法律体系包括哪些层面？ 简答题 5分

28、2008年国庆节期间，郭xx到某电器商场购买了一台彩电。几天后，她得知该彩电的生产厂家开展促销活动，即随每台彩电赠送一只价值120元的电热壶，于是持购买发票到商场要求补发。服务人员却告诉她，因她当时未索要，商场事后已将电热壶送给他人，并称：“此种赠品并非彩电的组成部分，可给可不给，过期作废”。双方协商未果，郭xx根据仲裁协议向xx仲裁委员会申请仲裁。 根据以上案例，回答下列问题。 经销商未直接与消费者达成赠予协议，是否有给付赠品的法定义务？ 简答题 5分