1、所有社会都会面临的基本经济问题是（）。 单选题 1分

2、当一家公司决定将部分资源转变用途，用于生产另外一种产品，这意味着要减少为原市场生产产品的数量，所减少的这部分产品数量是该公司的（）。 单选题 1分

3、以下不符合计划经济体制中资源配置方式的是（）。 单选题 1分

4、在市场经济体制中，相互作用、共同决定经济体系中资源配置方式的是（）。 单选题 1分

5、下列选项中属于消费品的是（）。 单选题 1分

6、下列选项中属于资本性产品的是（）。 单选题 1分

7、下列选项中属于服务的是（）。 单选题 1分

8、下列关于细分市场最贴切的解释是（）。 单选题 1分

9、下列关于分销体系中零售商作用的最佳描述是（）。 单选题 1分

10、下列零售商中为顾客提供最低水平的个人服务的是（）。 单选题 1分

11、私有制 简答题 2分

12、市场渗透 简答题 2分

13、顾客服务 简答题 2分

14、产品理念 简答题 2分

15、市场失灵 简答题 2分

16、卖方和买方共同组成了（）16。卖方可以决定商品的价格或者（）17，但是不能同时决定两者。买方将根据愿意支付的（）18决定购买数量。当卖方愿意销售的商品数量等于买方愿意购买的商品数量，并且价格相等时，达到（）19。影响商品（）20的因素有很多，包括收入、消费潮流、政府政广告。如果一种商品价格昂贵，消费者就会购买这种商品的（）21。例如，如果消费者打算购买一部智能手机，他可以选择华为、中兴或者三星等品牌的手机，其购买决策受不同品牌手机价格的影响。如果消费者更多地购买华为手机，那么中兴和三星手机的需求量就会（）22。另一方面，有些产品则互为（）买墨盒，如果打印机的价格大幅下降，打印机的需求就会上升，那么墨盒的需求就会（）24。经济学家有时称这种类型的需求为（）25，即对一种商品的需求是因为拥有另外一种商品。 备选词汇：市场均衡、替代品、下降、派生需求、市场、价格、互补品、销售数量、需求、上升。 填空题 10分

17、里森电子游戏 汤姆·里森经营一家开发电子游戏的小型公司，产品主要的销售对象是十几岁的青少年。公司的营销部负责营销和定价。游戏产品畅销期通常较短，因此营销部门需要通过多种渠道进行销售，比如世界各地的专卖店、超市、网店等。 尽管电子游戏开发成本很高，但是里森公司做得还是相当成功的。里森及其团队已经开发了几款受年轻人欢迎的游戏。其中有两款游戏特别受欢迎。顾客们希望里森公司能对游戏进行进一步开发，所以公司发布了这两款游戏的升级产品。 里森知道公司很多游戏的产品生命周期很短暂。游戏一旦推出，只能在短期内畅销，之后就会被其他游戏取代。新游戏可能是竞争对手推出的，也可能是里森公司推出的新一代游戏产品。游戏产品是否成功很难界定。有的游戏很快流行开来，又突然间失宠了。这意味着里森和其他的开发商需要积极洞察和把握流行趋势。（案例信息纯属虚构，仅作考试用途。） 根据产品生命周期理论，说明里森公司游戏产品生命周期各阶段的特点。 简答题 10分

18、里森电子游戏 汤姆·里森经营一家开发电子游戏的小型公司，产品主要的销售对象是十几岁的青少年。公司的营销部负责营销和定价。游戏产品畅销期通常较短，因此营销部门需要通过多种渠道进行销售，比如世界各地的专卖店、超市、网店等。 尽管电子游戏开发成本很高，但是里森公司做得还是相当成功的。里森及其团队已经开发了几款受年轻人欢迎的游戏。其中有两款游戏特别受欢迎。顾客们希望里森公司能对游戏进行进一步开发，所以公司发布了这两款游戏的升级产品。 里森知道公司很多游戏的产品生命周期很短暂。游戏一旦推出，只能在短期内畅销，之后就会被其他游戏取代。新游戏可能是竞争对手推出的，也可能是里森公司推出的新一代游戏产品。游戏产品是否成功很难界定。有的游戏很快流行开来，又突然间失宠了。这意味着里森和其他的开发商需要积极洞察和把握流行趋势。（案例信息纯属虚构，仅作考试用途。） 为里森公司游戏产品生命周期的各阶段制定适当的定价策略。 简答题 10分

19、里森电子游戏 汤姆·里森经营一家开发电子游戏的小型公司，产品主要的销售对象是十几岁的青少年。公司的营销部负责营销和定价。游戏产品畅销期通常较短，因此营销部门需要通过多种渠道进行销售，比如世界各地的专卖店、超市、网店等。 尽管电子游戏开发成本很高，但是里森公司做得还是相当成功的。里森及其团队已经开发了几款受年轻人欢迎的游戏。其中有两款游戏特别受欢迎。顾客们希望里森公司能对游戏进行进一步开发，所以公司发布了这两款游戏的升级产品。 里森知道公司很多游戏的产品生命周期很短暂。游戏一旦推出，只能在短期内畅销，之后就会被其他游戏取代。新游戏可能是竞争对手推出的，也可能是里森公司推出的新一代游戏产品。游戏产品是否成功很难界定。有的游戏很快流行开来，又突然间失宠了。这意味着里森和其他的开发商需要积极洞察和把握流行趋势。（案例信息纯属虚构，仅作考试用途。） 解释需求价格弹性的含义，并说明如何利用需求价格弹性的知识来帮助企业制定价格策略。 简答题 10分

20、画出三元经济中的货币循环流动图。 简答题 5分

21、简述政府干预经济的原因。 简答题 5分

22、某鲜果农场靠近海岸，专门种植芒果，其主要市场是约500公里外的工业城镇和城市。鲜果农场因为将加工厂建在农场附近，所以才能将新鲜的芒果和芒果干直接运往市场，很受欢迎。一些芒果是新鲜未加工的；一些是罐装果酱；一些是冷冻芒果，易碎；还有一小部分是去核制成果泥的瓶装芒果，作为高档产品销往1000公里外的首都。 指出在选择分销渠道时需要考虑的五个因素。 简答题 5分

23、某鲜果农场靠近海岸，专门种植芒果，其主要市场是约500公里外的工业城镇和城市。鲜果农场因为将加工厂建在农场附近，所以才能将新鲜的芒果和芒果干直接运往市场，很受欢迎。一些芒果是新鲜未加工的；一些是罐装果酱；一些是冷冻芒果，易碎；还有一小部分是去核制成果泥的瓶装芒果，作为高档产品销往1000公里外的首都。 为上述材料中的五种产品分别选择最合适的运输方式，并说明理由。 简答题 5分

24、作为一名厨师，马尔科姆，金曾在多家知名饭店接受培训，最终成为一家五星级国际酒店的厨师长。几年后，他决定创业。他在首都购买了一处房产，开了一家叫做“KingFoodHouse”的饭店，提供高档菜品。马尔科姆除了烹饪他的招牌菜式外，还增加了一些独创的精致菜品。菜品价格合理，并且饭店位置很好。饭店本应客流不断，但遗憾的是，马尔科姆的饭店并没有吸引大量的顾客。 为“KingFoodHouse”饭店的促销活动提出五条建议。 简答题 5分

25、作为一名厨师，马尔科姆，金曾在多家知名饭店接受培训，最终成为一家五星级国际酒店的厨师长。几年后，他决定创业。他在首都购买了一处房产，开了一家叫做“KingFoodHouse”的饭店，提供高档菜品。马尔科姆除了烹饪他的招牌菜式外，还增加了一些独创的精致菜品。菜品价格合理，并且饭店位置很好。饭店本应客流不断，但遗憾的是，马尔科姆的饭店并没有吸引大量的顾客。 设计一个简短的调查问卷，帮助马尔科姆改进饭店的营业情况，并解释为何要设计这些问题。 简答题 5分

26、史密斯矿产公司在米德兰农业区发现了大量储煤。米德兰农业区失业率很高，所以当地政府提供财政支持以吸引矿产公司。大批高素质劳动力涌入该地区，与此同时，辅助产业的兴起促进了当地的繁荣。政府期望获得利于发展的巨大乘数效应。批评者认为开矿会污染空气和水，运煤车辆会进一步造成空气污染和交通拥堵，外来管理者的到来也会抬高当地房价。 35、指出并解释开矿带来的四个正外部性。 简答题 5分

27、史密斯矿产公司在米德兰农业区发现了大量储煤。米德兰农业区失业率很高，所以当地政府提供财政支持以吸引矿产公司。大批高素质劳动力涌入该地区，与此同时，辅助产业的兴起促进了当地的繁荣。政府期望获得利于发展的巨大乘数效应。批评者认为开矿会污染空气和水，运煤车辆会进一步造成空气污染和交通拥堵，外来管理者的到来也会抬高当地房价。 政府向矿产公司提供财政支持，你是否支持这种做法？请阐明原因。 简答题 5分