1、导致一国货币升值的因素是（ ） 单选题 1分

2、不属于国际市场环境中社会或文化因素的是（ ） 单选题 1分

3、评价每个细分市场的吸引力并选择进入一个或多个细分市场的过程是（ ） 单选题 1分

4、不属于世界贸易组织目标的是（ ） 单选题 1分

5、不属于服务产品特点的是（ ） 单选题 1分

6、指出三种类型的二手数据。 简答题 3分

7、指出固定汇率体系的两个优势。 简答题 6分

8、解释波士顿矩阵中“问题类产品”和“瘦狗类产品”的含义。 简答题 6分

9、布利斯堡浴品公司 布利斯堡浴品公司是成立于2012年的家族企业，主要生产手工天然沐浴产品，其中 沐浴泡腾片最为畅销。该泡腾片由多种香料制成，能为人们带来惬意的沐浴体验。此外， 产品采用透明的塑料袋包装，色彩丰富的包装袋上印有公司标志，并用彩带捆扎，已成为 物美价廉的礼品。 公司成立之初，老板投入个人积蓄来购买生产所需的模具和原料。生产初期，平均每 周生产50个沐浴泡腾片，全部卖给当地的礼品店，每生产一个沐浴泡腾片最初可以获得 0.5美元的毛利。随着产品需求的不断增长，公司将泡腾片产量增加到每周200个，并增 加了零售商。产量的增加导致产品的单位生产成本下降，而销售价格仍然是4美元，现阶 段，公司每生产一个沐浴泡腾片可以获得毛利2.5美元。 目前公司已经改变渠道策略， 利用网络建立了几个零售渠道， 例如通过易贝(Ebay) 、 亚马逊(Armazon) 等在线零售网站进行销售。现阶段， 公司产品仅限于在竞争激烈的国内 市场上销售， 一直采用竞争性定价策略。为了确定产品是否适合出口， 公司正利用SWOT 和PEST等市场分析技术开展国际市场调研。 (案例信息纯属虚构，仅作考试用途。) 解释SWOT分析技术和PEST分析技术， 并说明布利斯堡浴品公司如何运用这两种分 析技术确定产品是否适合出口。 简答题 10分

10、布利斯堡浴品公司 布利斯堡浴品公司是成立于2012年的家族企业，主要生产手工天然沐浴产品，其中 沐浴泡腾片最为畅销。该泡腾片由多种香料制成，能为人们带来惬意的沐浴体验。此外， 产品采用透明的塑料袋包装，色彩丰富的包装袋上印有公司标志，并用彩带捆扎，已成为 物美价廉的礼品。 公司成立之初，老板投入个人积蓄来购买生产所需的模具和原料。生产初期，平均每 周生产50个沐浴泡腾片，全部卖给当地的礼品店，每生产一个沐浴泡腾片最初可以获得 0.5美元的毛利。随着产品需求的不断增长，公司将泡腾片产量增加到每周200个，并增 加了零售商。产量的增加导致产品的单位生产成本下降，而销售价格仍然是4美元，现阶 段，公司每生产一个沐浴泡腾片可以获得毛利2.5美元。 目前公司已经改变渠道策略， 利用网络建立了几个零售渠道， 例如通过易贝(Ebay) 、 亚马逊(Armazon) 等在线零售网站进行销售。现阶段， 公司产品仅限于在竞争激烈的国内 市场上销售， 一直采用竞争性定价策略。为了确定产品是否适合出口， 公司正利用SWOT 和PEST等市场分析技术开展国际市场调研。 分析沐浴泡腾片产品的五种特征(购买频率、必需程度、单价、产品替代性、流行和 彰显身份的程度)，并分别针对这五种特征确定适合该产品的定价方法。 简答题 10分

11、布利斯堡浴品公司 布利斯堡浴品公司是成立于2012年的家族企业，主要生产手工天然沐浴产品，其中 沐浴泡腾片最为畅销。该泡腾片由多种香料制成，能为人们带来惬意的沐浴体验。此外， 产品采用透明的塑料袋包装，色彩丰富的包装袋上印有公司标志，并用彩带捆扎，已成为 物美价廉的礼品。 公司成立之初，老板投入个人积蓄来购买生产所需的模具和原料。生产初期，平均每 周生产50个沐浴泡腾片，全部卖给当地的礼品店，每生产一个沐浴泡腾片最初可以获得 0.5美元的毛利。随着产品需求的不断增长，公司将泡腾片产量增加到每周200个，并增 加了零售商。产量的增加导致产品的单位生产成本下降，而销售价格仍然是4美元，现阶 段，公司每生产一个沐浴泡腾片可以获得毛利2.5美元。 目前公司已经改变渠道策略， 利用网络建立了几个零售渠道， 例如通过易贝(Ebay) 、 亚马逊(Armazon) 等在线零售网站进行销售。现阶段， 公司产品仅限于在竞争激烈的国内 市场上销售， 一直采用竞争性定价策略。为了确定产品是否适合出口， 公司正利用SWOT 和PEST等市场分析技术开展国际市场调研。 布利斯堡浴品公司决定出口产品。公司确定了增加销量、获得新顾客、改变顾客行为、 建立顾客忠诚度、克服竞争负面影响五个目标，分别指出实现各个目标的国际促销方法。 简答题 10分

12、布利斯堡浴品公司 布利斯堡浴品公司是成立于2012年的家族企业，主要生产手工天然沐浴产品，其中 沐浴泡腾片最为畅销。该泡腾片由多种香料制成，能为人们带来惬意的沐浴体验。此外， 产品采用透明的塑料袋包装，色彩丰富的包装袋上印有公司标志，并用彩带捆扎，已成为 物美价廉的礼品。 公司成立之初，老板投入个人积蓄来购买生产所需的模具和原料。生产初期，平均每 周生产50个沐浴泡腾片，全部卖给当地的礼品店，每生产一个沐浴泡腾片最初可以获得 0.5美元的毛利。随着产品需求的不断增长，公司将泡腾片产量增加到每周200个，并增 加了零售商。产量的增加导致产品的单位生产成本下降，而销售价格仍然是4美元，现阶 段，公司每生产一个沐浴泡腾片可以获得毛利2.5美元。 目前公司已经改变渠道策略， 利用网络建立了几个零售渠道， 例如通过易贝(Ebay) 、 亚马逊(Armazon) 等在线零售网站进行销售。现阶段， 公司产品仅限于在竞争激烈的国内 市场上销售， 一直采用竞争性定价策略。为了确定产品是否适合出口， 公司正利用SWOT 和PEST等市场分析技术开展国际市场调研。 指出并解释布利斯堡浴品公司控制和协调国际营销计划的步骤。 简答题 10分

13、文化之旅公司是一家规模较大的旅游度假公司，主要提供以人文为主题的旅游度假服务，业务范围遍布世界各国。该公司计划在中国开展业务，并已经联系了南京一家小型旅游公司——李氏公司，委托其安排当地游。为了进入中国市场，文化之旅公司希望与李氏公司进行合资经营。 解释外部规模经济的含义。指出除规模经济之外，企业在国外销售产品和服务的另外 两个原因。 简答题 10分

14、文化之旅公司是一家规模较大的旅游度假公司，主要提供以人文为主题的旅游度假服务，业务范围遍布世界各国。该公司计划在中国开展业务，并已经联系了南京一家小型旅游公司——李氏公司，委托其安排当地游。为了进入中国市场，文化之旅公司希望与李氏公司进行合资经营。 分析合资经营给文化之旅公司带来的好处与风险。 简答题 10分

15、分别解释截面数据法和时间序列法的含义。 简答题 10分

16、分析国际市场调研对新产品开发过程各个阶段的影响，并结合1一2个产品举例说明。 简答题 10分