1、在商品经济条件下广告发达程度标志着（ ） 单选题 1分

2、我国首次刊播电视广告是在（ ） 单选题 1分

3、《楚辞》中“师望在肆，昌何识鼓刀扬声，后何喜”描述的是商纣时的（ ） 单选题 1分

4、通过对专家或具有专门知识的人士、特殊消费者的访问，以期对问题作深入的了解这种广告市场调查是( ) 单选题 1分

5、调查对象规模较小，所要调查的特征差异不大的情况下，一般采用的抽样方法是( ) 单选题 1分

6、运用电视媒体做广告每分钟20000元，假定有1000万人收看，那么每千人费用 ( ) 单选题 1分

7、用“广告费用=上年广告费/上年产品销售数量*本年产品计划销售数量”决定广告费用的是( ) 单选题 1分

8、企业销售广告策略的主要对象是( ) 单选题 1分

9、“终生保修”是一种什么形式的产品竞争？( ) 单选题 1分

10、处于引入期的商品广告策略要突出( ) 单选题 1分

11、广告之役的“庙算”指的是( ) 单选题 1分

12、每增加一个单位产品所增加的费用是( ) 单选题 1分

13、中华牙膏的“中华永远在我心中”广告语运用的修辞手法是( ) 单选题 1分

14、“挖掘技术哪家强？中国山东找蓝翔！”的广告文稿按内容性质可划分为( ) 单选题 1分

15、杂志广告最大的优点是( ) 单选题 1分

16、广告对电影、电视、广播、绘画、语言、文学、音乐、舞蹈戏剧等各门艺术手段的兼收并蓄，体现了广告创作的( ) 单选题 1分

17、招贴构图首先要确定( ) 单选题 1分

18、广播广告安排适当的重复可以( ) 单选题 1分

19、贬低同类产品损害其他广告经营者和竞争对手利益的广告活动是( ) 单选题 1分

20、广告代理制指的是广告经营活动中，谁处于核心地位( ) 单选题 1分

21、广告的作用包括( ) 多选题 2分

22、处于成长期的商品进行广告策略的重点是( ) 多选题 2分

23、分析广告媒体特点时，要从以下几个方面衡量（ ） 多选题 2分

24、电视广告分镜头剧本的内容包括(  ) 多选题 2分

25、涉及广告的犯罪行为有( ) 多选题 2分

26、广告 简答题 3分

27、广告市场调查 简答题 3分

28、目标市场 简答题 3分

29、产品非价格竞争 简答题 3分

30、增长速度比较法 简答题 3分

31、某广告客户9月销售额200万元，在10月初的某次广告活动中投放广告花费10万元，使得10月份销售额达到280万元。试用销售额比值法测算这次广告的直接效益。 简答题 5分

32、简述广告文稿的修辞原则，并运用修辞手法为打火机撰写一则文案。 简答题 5分

33、简述电视广告创作的程序 简答题 5分

34、简述创作路牌广告需要考虑的主要因素。 简答题 5分

35、某品牌女装想调查了解目标消费群体的消费习惯试述设计该广告调查的基本步骤。 简答题 10分

36、试述企业广告决策的主要内容。 简答题 10分

37、某国产名牌手机为进一步扩展内地市场的市场份额，需要进行一次具有攻击力的广告宣传攻势。请根据广告策划的要求完成以下事项: （1）确定此次广告策划的基本目的 （2）撰写此次广告策划的内容与程序的简略计划书 （3）编制此次广告攻势的费用预算项目表（只列大的费用预算项目类别，不需要写出金额） 简答题 15分