1、中央电视台改为现名的时间是（  ） 单选题 1分

2、1926年，美国哈洛德出版了广告学专著（ ） 单选题 1分

3、 广告主对虚假广告给顾客造成损失时应当（ ） 单选题 1分

4、1910年前还未在我国出现过的广告媒体是（ ） 单选题 1分

5、在改革开放之后，中国对外贸易广告协会成立于（ ） 单选题 1分

6、用来研究被传播或即将被传播给目标对象的讯息的作用大小的是（ ） 单选题 1分

7、属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标的是（ ） 单选题 1分

8、广告策划能提高广告经营单位的（ ） 单选题 1分

9、 一个比喻除了"本体"、"喻体"之外，其组成还应该包括（ ） 单选题 1分

10、 广告的艺术属于一种（ ） 单选题 1分

11、一般来说，橱窗广告的设计布置者是（ ） 单选题 1分

12、广告客户和广告经营者对工商行政管理机关处罚决定不服的，有效申请复议的时间是（ ） 单选题 1分

13、既是广告决策的依据，又是评价检验广告效果的主要手段的是（ ） 单选题 1分

14、在广告决策过程中，同时拟定多个可供选择的方案的理由是（ ） 单选题 1分

15、北京亚都加湿器以"今年送什么?"进行诱导的策略属于（ ） 单选题 1分

16、不直接利用媒体发布广告，而是采用其他宣传方式开展宣传活动的策略称为（ ） 单选题 1分

17、用于拍摄广告电影的脚本称为（ ） 单选题 1分

18、广告瞬间刺激受众的感官体现了广告创作的特点是（  ） 单选题 1分

19、摄影广告中道具的作用是（ ） 单选题 1分

20、广告生命周期中，极力突出商标，树立品牌形象的阶段是（  ） 单选题 1分

21、我国广告行业的构成单位包括（ ） 多选题 2分

22、广告决策的内容包括（ ） 多选题 2分

23、报纸广告设计的内容有（ ） 多选题 2分

24、企业商标按照构成要素可以分为（ ） 多选题 2分

25、广告策划的程序包含的阶段有（ ） 多选题 2分

26、广告业专用发票 简答题 3分

27、电视广告的分镜头剧本 简答题 3分

28、广告预测 简答题 3分

29、广告小品 简答题 3分

30、情节式广播广告 简答题 3分

31、企业广告中长期计划的编制有哪些步骤及内容? 简答题 5分

32、简述广告策划的作用。 简答题 5分

33、简述橱窗广告陈列常见的艺术手法。 简答题 5分

34、简述报刊广告创作的程序。 简答题 5分

35、结合具体案例阐释广告创作中集体创作的原则。 简答题 10分

36、试论商品市场生命周期中引入期和成长期的特征及广告策略的差异。 简答题 10分

37、某国际无人机品牌准备进入国内市场，需要进行一次有效的广告宣传。请根据广告策划的具体要求完成以下内容∶ （1）确定此次广告策划的基本目标。 广告策划的目标:新产品入市，增大市场份额；进一步提升品牌形象；刺激消费。 （2）根据广告策划程序撰写简略计划书。 简答题 15分