1、属于市场可控因素的是（ ）。 单选题 1分

2、专业调查市场成熟的一个标志就是（ ）。 单选题 1分

3、专门从事某个方面或某几个方面的调查工作的市场调查机构类型是（ ）。 单选题 1分

4、在抽样调查中，通常以样本做出估计值对总体的某个特征进行估计，当二者不一致时，就会产生误差。这一误差称为（ ）。 单选题 1分

5、不设置固定的答案，让回答者自由发挥的问卷称为（ ）。 单选题 1分

6、问卷设计中最重要的原则是（ ）。 单选题 1分

7、由一系列要求对测试对象加以评测的表述组成，然后由被测试者选出他所同意的表述的量表称为（ ）。 单选题 1分

8、用几种不同的测量方式或不同指标对同一变量进行测量时，将其中的一种方式或指标作为准则，其他的方式或指标与这个准则作比较。如果感到其他的方式及指标也有效，则具有（ ）。 单选题 1分

9、按市场信息的范围不同，可将市场信息分为（ ）。 单选题 1分

10、市场调查中最常使用的一种定性调查方法是（ ）。 单选题 1分

11、提出一个能引起人们兴趣但未完成的故事，由被访者来完成它，从中看出其态度和情感的投射技术类型是（ ）。 单选题 1分

12、将调查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的WEB上，由浏览这些站点的网上用户在此WEB上回答调查问题的方法是（ ）。 单选题 1分

13、按影响因素的多少划分，可以将相关分为（ ）。 单选题 1分

14、市场需求超过了企业的供应能力，呈现供不应求的现象，这种需求称为（ ）。 单选题 1分

15、人对于某一事务所持的较长期的评价、感觉及行为倾向称为（ ）。 单选题 1分

16、能够影响一个人的价值观念，态度及行为的社会群体称为（ ）。 单选题 1分

17、在SWOT分析中，O代表（ ）。 单选题 1分

18、从明确的营销目标入手，将制定成本、目标受众到达、诉求效果、媒介投放、活动周期等相关的目标都具体化，然后根据实现不同目标所需的具体任务来确定营销预算的方法是（ ）。 单选题 1分

19、全部或部分调整或改变品牌原有市场定位的做法成为（ ）。 单选题 1分

20、最常使用该品牌的人中，去商店购买产品时，商店没有该品牌，但仍然坚持要购买该品牌而不愿意购买其他品牌的人占该品牌最常使用者的比率称为（ ）。 单选题 1分

21、市场调查的基本原则包括科学性原则、（ ）原则和保密性原则。 填空题 1分

22、测量误差可以分为随机误差和（ ）误差。 填空题 1分

23、市场研究人员通常应用五种基本数据分析类型，即描述分析、（ ）、差别分析、相关分析和预测分析。 填空题 1分

24、不受市场欢迎的需求有两种存在形式，即否定需求和（ ）。 填空题 1分

25、心理学家认为品牌态度是由认知因素、感觉（感情）因素和（ ）因素组成的。 填空题 1分

26、简单抽样 简答题 3分

27、折半信度 简答题 3分

28、参与观察 简答题 3分

29、市场调查质量控制 简答题 3分

30、社会阶层 简答题 3分

31、简述市场调查的一般流程。 简答题 5分

32、简述文案调查的特点。 简答题 5分

33、简述网上调查的优点。 简答题 5分

34、简述市场预测的主要方法。 简答题 5分

35、简述企业研究消费者行为的意义。 简答题 5分

36、试述问卷在市场调查过程中的作用。 简答题 10分

37、试述口头报告成功的基本要素。 简答题 10分

38、在一次市场调查的知识竞赛中，有9人参赛，每个人回答10个问题，他们答对的题数分别为：4,5,5,7,7,8,9,9,10。试求答对题数的四分位差。 简答题 5分

39、某地区民众的收入x与消费y的月统计数据（单位：千元）为（Xi,Yi）i=1，2，....经计算得到： 图 试求出y对x的直线回归方程。 简答题 10分