1、属于市场可控因素的是（ ）。 单选题 1分

2、专业市场调查成熟的标志是（ ）。 单选题 1分

3、在描述统计的基础上，利用数据所传递的信息，通过局部去对全体的情形加以推断的市场统计分析称为（ ）。 单选题 1分

4、从调查总体中完全按照随机的原则抽取调查单位的概率抽样称为（ ）。 单选题 1分

5、问卷设计的原则中最重要的是（ ）。 单选题 1分

6、效度与信度是优良测量工具所必备的两项主要条件，属于优良测量工具类型的是（ ）。 单选题 1分

7、根据市场活动的需要，对原始信息进行加工，处理和分析后形成的信息称为（ ）。 单选题 1分

8、具有某种统计特征的一类事物的全部个案，在统计学上称为（ ）。 单选题 1分

9、访问员读一个词给受访者，然后要求他说出脑海中出现的第一个事物。这种投射技术是（ ）。 单选题 1分

10、在整理资料的过程中，反映某一市场的资料必须尽可能全面，以便如实反映该现象的全貌，这是资料整理的（ ）。 单选题 1分

11、用同一种测量（或量表）对同一群被测者前后测量两次，再根据被测者两次测量分数计算其相关系数，这一信度的类型是（ ）。 单选题 1分

12、按市场信息的产生过程不同，可将市场信息分为（ ）。 单选题 1分

13、市场调查资料的整理必须遵循的最基本的原则是（ ）。 单选题 1分

14、当一种现象（一个数值）的数量确定之后，另一种现象（另一个数值）也随之完全确定的变量关系称为（ ）。 单选题 1分

15、15、全部或多数消费者对某些产品（或服务）不但不产生需求，反而对其持回避或拒绝的态度，这种需求称为（ ）。 单选题 1分

16、16、在市场的构成要素中，能够满足消费者某种需要的一定量的商品或劳务是（ ）。 单选题 1分

17、能够影响一个人的价值观念，态度及行为的社会群体称为（ ）。 单选题 1分

18、在询问被调查某同类产品时，首先提及到的该类产品的某一品牌的人数占到调查总人数的比例是品牌知名度类型中的（ ）。 单选题 1分

19、20世纪60年代由D.奥格威提出的广告创意策略理论是（ ）。 单选题 1分

20、在调查报告的结构中，最重要的部分是（ ）。 单选题 1分

21、市场调查的关键是发现和满足（ ）的需求。 填空题 1分

22、从研究性质划分，可将调查研究方案分为探索性调研方案、描述性调研方案和（ ）调研方案。 填空题 1分

23、市场研究中所测量的变量可分为：类别变量、顺序变量、等距变量和（ ）变量。 填空题 1分

24、市场调查质量的高低与误差大小成（ ）。 填空题 1分

25、调查报告的写作，主要有调查、（ ）和写作三大环节。 填空题 1分

26、抽样调查 简答题 3分

27、观察法 简答题 3分

28、统计分析 简答题 3分

29、预测 简答题 3分

30、品牌决策 简答题 3分

31、简述市场调查的作用。 简答题 5分

32、简述抽样调查的特点。 简答题 5分

33、简述固定样本调查的作用。 简答题 5分

34、简述统计分析的主要类型。 简答题 5分

35、简述调查报告的重要作用。 简答题 5分

36、试述市场调查的一般流程或研究步骤。 简答题 10分

37、试述网上调查的优缺点。 简答题 10分

38、某生产小组有7个工人生产某种零部件，某日产量分别如下：17、20、21、23、22、18、24.试求出这7个工人生产零部件的中位值（中位数）。 简答题 5分

39、假设某企业10个学徒工技术操作训练的时间X（单位：月），月产量Y（单位：件），i=1,2.....10,经过统计计算：ΣX=35，ΣY=697，ΣXY=2554.ΣX²=133. 试用回归分析法求出Y对X的直线回归方程。 简答题 10分