1、对市场营销学的诞生做出了杰出贡献的是 （） 单选题 1分

2、市场营销学最重要的理论基础是（） 单选题 1分

3、市场营销学的主体是经济活动中的个人和 （） 单选题 1分

4、市场营销的核心概念“需要”来源于（） 单选题 1分

5、将市场营销学定义为“引导产品或劳务从生产者流向消费者的企业营销活动”的是 （） 单选题 1分

6、AMA第二次对市场营销定义的修改是在（） 单选题 1分

7、广告业务员所说的市场营销，可能是（） 单选题 1分

8、市场营销的首要目标是（） 单选题 1分

9、双方之间的价值交换所构成的行为称为（） 单选题 1分

10、在市场营销学中，买主的集合构成 （） 单选题 1分

11、在现代市场营销活动中，形成企业市场竞争力的重要因素除了企业市场网络的规模外，还包括 （） 单选题 1分

12、导致企业产品呈现“大批量、少品种”特点的市场营销哲学类型是 （） 单选题 1分

13、菲利普•科特勒说过，“它们可能忘记了产品只是解决消费者问题的工具而已”这句话针对的市场营销哲学类型是（） 单选题 1分

14、传统营销哲学的基本思路是（） 单选题 1分

15、传统营销哲学的思维定式是（） 单选题 1分

16、IBM不以世界最大的电子计算机制作者自居，而是将自己定位于为解决问题和满足需要而存在，从顾客角度开发新产品。IBM的做法体现了市场营销哲学中的（） 单选题 1分

17、顾客导向关注的焦点是（） 单选题 1分

18、20世纪70年代的时代背景催生了（） 单选题 1分

19、企业开展营销活动，归根结底是为了（） 单选题 1分

20、企业盈利的关键在于（） 单选题 1分

21、市场营销管理的实质是（） 单选题 1分

22、现代社会以肯德基、麦当劳为代表的快餐，因其油炸食品等能量极高，很多消费者出于健康的追求会尽量回避油炸食品。这反映了市场需求类型中的（） 单选题 1分

23、多数男士对面膜等产品没有兴趣，这反映了市场需求类型中的（） 单选题 1分

24、社会中对于烟草的需求，属于市场需求类型中的（） 单选题 1分

25、首次提出“市场营销组合”概念的人是（） 单选题 1分

26、既是现代企业获取市场信息并据此制定企业经营战略的必要途径，也可以看作企业营销活动开端的是 （） 单选题 1分

27、农夫山泉“饮水思源”的广告播出后，公众一直在讨论“用贫困山区的孩子做广告是否有悖于情理”、“每喝一瓶水一分钱是不是少了点”等，这说明企业承担社会责任 （） 单选题 1分

28、下列属于营销活动的是（） 多选题 2分

29、市场营销的让渡价值流程包括 （） 多选题 2分

30、市场定位属于（） 多选题 2分

31、下列属于战术营销的有（） 多选题 2分

32、下列关于市场营销的表述正确的有（） 多选题 2分

33、需求的构成要素有（） 多选题 2分

34、交换发生的条件有（） 多选题 2分

35、企业的利益相关者包括（） 多选题 2分

36、市场营销哲学是企业在进行市场营销管理的过程中，处理的哪些利益关系所持的态度、思想和观念？（） 多选题 2分

37、在市场营销哲学类型中，与卖方市场条件相适应的传统市场营销哲学有 （ ） 多选题 2分

38、下列关于推销导向观念的表述中，正确的有（） 多选题 2分

39、可以将顾客的某种需要划分为（ ） 多选题 2分

40、“并非所有的顾客都喜欢同样的麦片粥、酒店、大学或电影”，这句话蕴含的道理有 （） 多选题 2分

41、市场营销管理会对设计方案进行 （） 多选题 2分

42、用来判定市场营销活动正确与否的道德标准是 （） 多选题 2分

43、企业对社区的责任表现在（） 多选题 2分

44、在经营过程中，企业对环境的责任主要表现在（） 多选题 2分

45、简述营销大师菲利普•科特勒对市场营销的定义。 简答题 5分

46、简述营销者、预期顾客与相互营销的概念。 简答题 5分

47、简述需要、欲望和需求的概念。 简答题 5分

48、简述确立现代市场营销哲学的支柱。 简答题 5分

49、简述现代市场营销哲学确立的动力 简答题 5分

50、简述现代市场营销哲学面临的阻力。 简答题 5分

51、简述企业对员工责任的内容。 简答题 5分

52、简述企业对消费者的责任表现。 简答题 5分

53、简述企业对股东责任的内容。 简答题 5分

54、试述需求的类型。 简答题 8分

55、试述企业承担社会责任的必然性。 简答题 8分

56、简述企业承担社会责任的利益和风险。 简答题 8分