1、企业的市场营销活动的服务目标是（） 单选题 1分

2、为实现自身价值目标，企业的市场营销活动的中心是（） 单选题 1分

3、营销策划必须从企业现状出发，策划成功与否的关键在于（） 单选题 1分

4、企业在具体的营销过程中明确自身行动是否偏离预定轨道的重要标准是（） 单选题 1分

5、在激烈的市场竞争中，企业要吸引和维系顾客，其营销活动必然要强调（） 单选题 1分

6、企业的营销策划应该实现以最小的投入取得最佳的效果指的是市场营销策划的（） 单选题 1分

7、营销活动的最终目标是（） 单选题 1分

8、企业营销策划的最高层次是（） 单选题 1分

9、公司策划的首要内容是（） 单选题 1分

10、业务更新是（） 单选题 1分

11、产品策划的实质是（） 单选题 1分

12、战术策划的原则是（） 单选题 1分

13、企业营销活动的必要前提是（） 单选题 1分

14、营销策划书的主要构成内容不包括（） 单选题 1分

15、在外部环境分析中，营销人员必须综合分析影响公司获利能力的关键宏观环境因素和微观环境因素，目的是（） 单选题 1分

16、目标实现的指导思想是（） 单选题 1分

17、营销控制的核心内容是（） 单选题 1分

18、发展投资战略决策的目的是（） 单选题 1分

19、保持投资战略决策的目的是（） 单选题 1分

20、收获投资战略决策的目的是（） 单选题 1分

21、放弃投资战略决策的目的是（） 单选题 1分

22、同心多角化战略的关键在于（） 单选题 1分

23、通常所说的“4W1H”是指（） 多选题 2分

24、一般来说，企业的组织层次包括（） 多选题 2分

25、部门策划具体包括（） 多选题 2分

26、部门策划根据各个部门的运行特点可以酌情制定（） 多选题 2分

27、业务单位策划具体包括（） 多选题 2分

28、产品策划具体包括（） 多选题 2分

29、按照策划发挥作用的周期，可以将市场营销策划分为（） 多选题 2分

30、影响公司或产品发展的主要宏观环境因素包括（） 多选题 2分

31、机会和问题分析的常用工具是SWOT分析，它通过哪些技术指标，对公司和产品的内、外部环境进行全面的评估？（） 多选题 2分

32、简述营销现状的具体内容。 简答题 5分

33、简述营销控制的具体内容。 简答题 5分

34、简述战略业务单位的概念 简答题 5分

35、简述战略业务单位的特征。 简答题 5分

36、简述一体化成长战略的概念及分类。 简答题 5分

37、简述多角化成长战略的概念及分类。 简答题 5分

38、KB公司是国内一家知名的家用厨房电器制造商，主要生产三大类厨房用电器，分别是电烤箱、洗碗机和消毒柜，全部供应国内市场。KB公司的三种产品市场增长率分别为：电烤箱的市场增长率为4％，洗碗机的市场增长率为9％，消毒柜的市场增长率为20％；KB公司的三种产品的市场占有率分别为：电烤箱的市场占有率为8％，洗碗机的市场占有率为30％，消毒柜的市场占有率为30％；KB公司三种产品最大竞争对手的市场占有率分别为：电烤箱市场的最大竞争对手是HB公司，其市场占有率为40％；洗碗机市场的最大竞争对手是HB公司，其市场占有率为15％；消毒柜市场的最大竞争对手是SK公司，其市场占有率为20％。假设市场成长率以10％为分界线，10％以上为高增长率，10％以下为低增长率。 请用波士顿咨询集团法进行分析，并回答以下几个问题。 （1）画出“市场增长率相对市场占有率”矩阵图。 （2）给出三个战略业务单位的具体发展战略设想。 简答题 8分

39、材料一：福特公司为了提供汽车轮胎所需要的橡胶，在巴西创立橡胶种植园，为解决汽车生产所需的钢材，在密歇根、明尼苏达拥有铁矿，并在五大湖的冶炼厂将铁炼成钢，再运往生产线，并且还拥有自己的牧场，出产羊毛专用于生产本公司汽车坐垫。 材料二：美国WCI公司在20世纪60年代末曾制定了在冰箱和冰柜市场上的长期战略，公司先后于1971年收购了弗兰克林电器公司；1972年收购了西屋自动空气阀公司的冰箱部：1979年兼并了通用汽车公司的电冰箱部。通过实施这些战略，WCI公司在之后10年内实现了迅速的估摸扩张 问题： （1）上述案例中体现了哪些一体化战略？ （2）这些战略有什么能给企业带来什么影响？ （3）除此之外还有什么一体化战略，试举例说明。 简答题 8分

40、试述公司策划的4项活动 简答题 8分

41、试述某业务单位称为现金牛类业务的原因及其通常面临的威胁。 简答题 8分

42、试述各业务单位营销战略决策的主要内容。 简答题 8分

43、试述现有业务组合模型的评价。 简答题 8分

44、试述密集型成长战略的分类及其方法。 简答题 8分