1、顾客导向关注的焦点是（ ）。 单选题 1分

2、提出价值链概念的《竞争优势》一书的作者是（ ）。 单选题 1分

3、解释性市场营销调研也称（ ）。 单选题 1分

4、企业在营销努力的基础上估计的市场需求份额是（ ）。 单选题 1分

5、企业营销活动的必要前提是（ ）。 单选题 1分

6、企业内部构成不包括（ ）。 单选题 1分

7、下列说法错误的是（ ）。 单选题 1分

8、制定竞争战略的实质就是（ ）。 单选题 1分

9、把消费者的潜在购买力转变成现实购买力的重要条件是（ ）。 单选题 1分

10、决策的数量以及购买决策结构的复杂性取决于（ ）。 单选题 1分

11、下列因素中,属于行为变量的有（ ）。 单选题 1分

12、产品最基本的层次是（ ）。 单选题 1分

13、企业在对所有产品分类的基础上,为各类产品赋予不同的品牌名称和品牌标志,这种品牌策略属于（ ）。 单选题 1分

14、成本加成定价法的核心问题是（ ）。 单选题 1分

15、以上门推销、家庭展示会、邮购、电话营销、互联网销售和制造商自设商店为主要营销方式的是（ ）。 单选题 1分

16、运量大、费用低,但耗时多、速度慢,还容易受到气候条件的影响的运输方式是（ ）。 单选题 1分

17、广告销售效果侧重于评价（ ）。 单选题 1分

18、将顾客需求作为组织经营和结构设计的出发点来实现满足顾客需求和企业盈利的双重目标的组织模式是（ ）。 单选题 1分

19、市场营销控制的基础是（ ）。 单选题 1分

20、衡量企业偿债后的剩余资产的收益率是（ ）。 单选题 1分

21、一般来说,企业的组织层次包括（ ）。 多选题 2分

22、下列属于差异化战略的实现途径是（ ）。 多选题 2分

23、作为顾客购买基础产品和期望产品时,附带获得的各种利益的总和,延伸产品包括（ ）。 多选题 2分

24、分销渠道管理主要是对中间商及其与制造商关系的管理,主要包括（ ）。 多选题 2分

25、营销审计的特点包括（ ）。 多选题 2分

26、简述营销控制的具体内容。 简答题 6分

27、简述差异化战略的适用条件。 简答题 6分

28、举例说明什么是产品项目? 简答题 6分

29、简述市场物流的内容与功能。 简答题 6分

30、简述资产管理效率的分析方法。 简答题 6分

31、曹涇污水处理厂是一家专门处理居民区排放生活污水的污水处理厂,属于市政工程,日处理量达5000吨,共12个泵站,因发展需要要购买一会监测系统,由于之前没有过购买类似产品的经验,态度较为谨慎,特组成15人的采购中心,对5家公司生产的水监测系统进行采购投标。 问题: (1)案例所述的采购属于哪种类型购买行为? (2)案例中曹泾污水处理厂属于哪种购买类型?有何特点? (3)如果你是参与投标公司领导者,为中标可以采取哪些措施? 简答题 10分

32、甲公司经营某项产品,经统计,月销售收入为50万元,制造成本为28万元,毛利润为22万元,实际支出市场营销费用总和约24万元。 问题： (1)试分析甲公司该产品的盈利能力。 (2)你认为可能是哪些原因造成这种状况。 (3)甲公司应如何应对。 简答题 15分

33、试述整合营销传播和整合营销的区别。 简答题 15分