1、1987年，杨荣刚编著出版了( ) 单选题 1分

2、中央电视台开始经营广告业务的时间是( ) 单选题 1分

3、《中华人民共和国广告法》规定在发布前必须经过有关行政部门审批的商品广告是（ ） 单选题 1分

4、以下哪个选项是新闻宣传最有效的媒介体（ ） 单选题 1分

5、我国近代广告发展最显著的标志是( ) 单选题 1分

6、《中华人民共和国广告法》颁布于( ) 单选题 1分

7、判断产品生命周期阶段，可以用销售增长率作为尺度。销售增长率多少为成长期（ ） 单选题 1分

8、以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是（ ） 单选题 1分

9、在企业广告长期计划制定中，适用于市场需求较大、处于成长期的产品的方法是( ) 单选题 1分

10、从本质上看，产品市场的拓展主要是( ) 单选题 1分

11、以下哪个选项是诱导现有消费者，对某一产品增加购买数量，或扩大购买频率。诱导要根据消费的切实需求和购买力的可能，切实符合消费者的切身利益。（ ） 单选题 1分

12、在市场上，企业之间的竞争直接表现为争夺( ) 单选题 1分

13、商品销售额的变化所反映的广告效益属于（ ） 单选题 1分

14、企业树立的20年以上的经营目标，称为（ ） 单选题 1分

15、上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答：什么是霜？”运用的修辞手法是（ ） 单选题 1分

16、独白、对话等形式常用于写作哪种文稿（ ） 单选题 1分

17、以下哪个选项不属于广告策划的原则（ ） 单选题 1分

18、广告创作的真谛是要人们注意（　　） 单选题 1分

19、情节式广告创作运用故事情节的目的是（ ） 单选题 1分

20、广告经营者在广告发布之前必须（ ） 单选题 1分

21、按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为( ) 多选题 2分

22、运用品牌诱导策略的必备条件有( ) 多选题 2分

23、1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有( ) 多选题 2分

24、以下广告策略，适用于商品衰退期的有（ ） 多选题 2分

25、广告艺术创作要追求( ) 多选题 2分

26、专业性广告公司 简答题 3分

27、市场占有率 简答题 3分

28、广告监督检查 简答题 3分

29、媒体生命周期 简答题 3分

30、信誉 简答题 3分

31、简述广告学的研究对象。 简答题 5分

32、简述广告决策的程序。 简答题 5分

33、在制定广告媒体策略时，通常从哪些方面衡量媒体？ 简答题 5分

34、简要说明广播广告的语言特点。 简答题 5分

35、试述《广告法》与其他广告法规的关系。 简答题 10分

36、试述运用德尔菲法应注意的问题。 简答题 10分

37、某商品经过长期的广告宣传及促销活动，已有了相当的知名度，并有较大市场占有率。请你为此一商品下一步的推广制定广告策略，并简述理由。 简答题 15分