1、简述广告决策的原则 简答题 5分

2、简述为一款针对年轻人的新产品制定广告媒体策略时，需要从哪几个方面衡量媒体特点。 简答题 5分

3、简述广告文稿写作的行文阶段应注意的事项。 简答题 5分

4、简述中国广告协会在我国广告业的地位和作用。 简答题 5分

5、试以实际案例论述广告创作的特点。 简答题 10分

6、试述商品在成熟期的广告策略与衰退期的广告策略的差异。 简答题 10分

7、某国产名牌手机为进一步扩展内地市场的市场份额，需要进行一次具有攻击力的广告宣传攻势。请根据广告策划的要求完成以下事项: （1）确定此次广告策划的基本目的 （2）撰写此次广告策划的内容与程序的简略计划书 （3）编制此次广告攻势的费用预算项目表（只列大的费用预算项目类别，不需要写出金额） 简答题 15分

8、1987年，杨荣刚编著出版了（ ） 单选题 1分

9、中国中央电视台的前身是（ ） 单选题 1分

10、广告经营单位收取广告业务费用必须（ ） 单选题 1分

11、标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（ ） 单选题 1分

12、曾对中央事业局做出“人民喜欢广告”重要指示的是（ ） 单选题 1分

13、调查人员将调查表或提纲当面交给被调查者并详细说明调查目的和要求，由被调查者事后自行填写回答，再由调查人员约定时间收回的调查方法是（ ） 单选题 1分

14、广告信息除了商品信息之外，还包括（ ） 单选题 1分

15、广告活动中，庙算指的是（ ） 单选题 1分

16、东风汽车广告语“万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是（ ） 单选题 1分

17、现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成（ ） 单选题 1分

18、绘制路牌广告时要着重考虑（ ） 单选题 1分

19、下列属于虚假广告表现形式的是（ ） 单选题 1分

20、为广告媒体决策提供依据的是（ ） 单选题 1分

21、下列不属于户外广告媒体优势的是（ ） 单选题 1分

22、针对特定的产品，通过广告诉求使其在目标市场消费者心中重新确定产品大类的属性称为（ ） 单选题 1分

23、广告直接效益测算最基本、最直观的方法是（ ） 单选题 1分

24、合肥芳草牙膏电视广告“春光明媚，处处有芳草”使用的修辞手法是（ ） 单选题 1分

25、广告创作最基本的原则是（ ） 单选题 1分

26、广播广告的音乐编排除了渐隐、渐显、插入的形式之外，还有（ ） 单选题 1分

27、农夫山泉矿泉水应选择的分销渠道是（ ） 单选题 1分

28、广告的作用包括（ ） 多选题 2分

29、权衡广告媒体的适用性要考虑的因素有（ ） 多选题 2分

30、报纸广告文字的结构包括（ ） 多选题 2分

31、为新产品进入市场进行广告宣传应采取的策略有（ ） 多选题 2分

32、如果不直接利用媒体，还可以采用的变相宣传方式有（ ） 多选题 2分

33、无证照经营 简答题 3分

34、集体创作原则 简答题 3分

35、消费者调查 简答题 3分

36、视觉广告文稿 简答题 3分

37、招贴广告 简答题 3分