1、企业对市场状况不甚了解或对问题不知从何处寻求突破时所采用的调研方式是（） 单选题 1分

2、对已经找出的问题做如实反映和具体回答的调研方式是（） 单选题 1分

3、解释性市场营销调研也称（） 单选题 1分

4、目的在于对某些市场变量未来的前景和趋势进行科学的估计和推断的调研是（） 单选题 1分

5、市场营销调研的出发点和归宿是（） 单选题 1分

6、整个市场营销调研活动的纲领性文件和市场营销调研过程的行动指导是（） 单选题 1分

7、根据调研主题，从各种历史的或现行的文书档案或同级资料中检索出所需资料，并加以归类、分析和整理的方式称为（） 单选题 1分

8、在确定的市场营销调研计划的指导下，调研人员深入现场，对调研对象进行直接的接触或观察的方式称为（） 单选题 1分

9、为其他某种目的而收集的资料是（） 单选题 1分

10、相对于二手资料来说，原始的一手资料的优点是（） 单选题 1分

11、收集一手资料时，为获取消费者内心想法和感觉的主要研究方法是（） 单选题 1分

12、收集一手资料时，依靠专家的知识、经验和市场观察能力，来收集和分析市场情况的方法是（） 单选题 1分

13、在控制条件下对所研究现象的一个或多个因素进行操纵，以确定这些因素之间的关系。这种方法称为（） 单选题 1分

14、收集一手资料最常用的工具是（） 单选题 1分

15、要求被调查者说出如果某个品牌是一个人，其主要生活特征的定性测量方法是（） 单选题 1分

16、在企业的网站或各门户网站设置有奖问答的市场接触方式是（） 单选题 1分

17、一个产品在一定的地理区域和一定的时期内，在一定的营销环境和一定的营销方案下，特定的顾客群体所愿意购买的总数量叫做（） 单选题 1分

18、在没有营销努力或不发生任何营销费用的情况下市场的最低需求量是（） 单选题 1分

19、介于市场潜量与基本需求量之间的、与特定的营销努力或营销费用所对应的需求量称为（） 单选题 1分

20、企业在营销努力的基础上估计的市场需求份额是（） 单选题 1分

21、在一定时期内，在一定的行业营销努力水平和一定的环境条件下，一个行业中所有企业所能获得的最大销售数额称为（） 单选题 1分

22、专家预测中，预测者对所预测的事件发生的可能性做出主观估计，然后加权平均得出市场预测结论的方法叫做（） 单选题 1分

23、市场需求预测中，在掌握市场调查第一手资料的基础上，经过分析和推断，预测未来市场的方法是（） 单选题 1分

24、在时间序列分析法中，用一组最近的实际数据值来预测未来一期或几期内公司产品的需求量、公司产能的方法叫（） 单选题 1分

25、下列组成市场营销信息系统的有（） 多选题 2分

26、调研背景陈述是指明确（） 多选题 2分

27、市场营销调研途径设计的内容主要包括（） 多选题 2分

28、市场信息资料的收集方式主要有（） 多选题 2分

29、整理市场信息资料的过程有（） 多选题 2分

30、编写市场营销调研报告时，需要注意的问题有（） 多选题 2分

31、专家调查法形式多样，其中比较流行的有（） 多选题 2分

32、定性测量中，投射技术比较常用的方法有（） 多选题 2分

33、市场接触方式中，邮寄调查表的优点有（） 多选题 2分

34、市场接触方式中，电话访谈的缺点有（） 多选题 2分

35、市场接触方式中，面对面访问的优点有（） 多选题 2分

36、市场预测的基本原则有（） 多选题 2分

37、影响市场需求预测的准确性的因素有（） 多选题 2分

38、根据市场预测主体的不同，经验估计预测法又分为（） 多选题 2分

39、市场需求预测的方法中，定量预测的特点是（） 多选题 2分

40、在时间序列分析方法中，计量经济模式的优点有（） 多选题 2分

41、市场营销信息系统包括哪些子系统？ 简答题 5分

42、确定市场调研目标需要经历哪几个阶段？ 简答题 5分

43、简述市场营销调研方案的基本内容 简答题 5分

44、简述头脑风暴法的定义和突出特点。 简答题 5分

45、作为市场接触方式之一，在线访问有哪些优缺点？ 简答题 5分

46、什么是相关分析法？有哪些主要步骤？ 简答题 5分

47、为了解某地区近年来的土地总面积以及农业、工业、商业用地所占比例的变化情况，调查小组在国家统计网站上下载收集了部分资料，此外，还查阅了该地区政府资源网站里关于土地资源的内容。最终，根据这些数据资料整理出了结论。 问题：（1）案例中，调查小组收集的数据资料属于哪种数据？ 简答题 5分

48、英特尔软件学院隶属于英特尔——软件与服务事业部，作为其对外专业培训机构，为全球的软件开发人员提供了丰富的最新技术培训课程。自2002年成立伊始，英特尔软件学院就致力于培训软件开发人员掌握和应用英特尔的新技术及经验，以提高软件技术人员的技术水平，提升产品开发技能。为了了解客户群的状态，英特尔软件学院就知名度和消息传播途径，以及客户所关心的内容，客户的期望，客户的兴趣等设计此次网络问卷调查。通过以上的信息英特尔软件学院也更容易把握自身的条件，和发现市场供应的多余和空白，作出弥补，提高自身的服务质量和信息的全面性。 问题：（1）案例中，英特尔软件学院采用了哪种调研方法？其含义是什么？ （2）这种方法与传统调查相比有何优势？ 简答题 5分

49、试述市场营销调研的功能。 简答题 8分

50、营销调研人员与被调查者的接触方式主要有哪些？ 简答题 8分

51、试述市场需求预测的概念及其特点。 简答题 8分

52、试述时间序列分析法的概念、特点及其局限性。 简答题 8分