1、中国中央电视台的前身是（ ） 单选题 1分

2、在北京地铁站设置灯箱和橱窗广告的北京地铁广告公司属于( ) 单选题 1分

3、下列不属于户外广告媒体优势的是 ( ) 单选题 1分

4、以下哪个选项又称广告媒介单位。（ ） 单选题 1分

5、比较《昭文新报》和《上海新报》的广告，不同之处在于前者主要刊登（ ） 单选题 1分

6、我国古代广告发展中，产生最早的是（ ） 单选题 1分

7、以下哪个选项指的是产品的生产成本和可能发生的使用成本的总幅度。（ ） 单选题 1分

8、什么是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低指标之一。( ） 单选题 1分

9、广告决策从实际出发的原则是（ ） 单选题 1分

10、广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是( ) 单选题 1分

11、迂回竞争市场定位策略下的广告诉求重点在于（ ） 单选题 1分

12、通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗透策略能有效地（ ） 单选题 1分

13、按随机抽样原则，从全体对象中选取一部分进行调查，用以推算被调查全体的调查方法，此种方法是（ ） 单选题 1分

14、属于企业经营基本原则的是( ) 单选题 1分

15、广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作（ ） 单选题 1分

16、人们阅读文字的一般速度为( ) 单选题 1分

17、衡量广告艺术作品水平的首要标准是（ ） 单选题 1分

18、以下哪个选项是使广告具有冲击力的重要条件之一。( ) 单选题 1分

19、表演式广播广告的特点是（ ） 单选题 1分

20、摄影广告的优点是（ ） 单选题 1分

21、市场学中对价格策略的研究包括( ) 多选题 2分

22、广告费用决策时，费用的可接受程度是以下哪些因素综合作用的结果。（ ） 多选题 2分

23、以下哪些选项属于附加产品。（ ） 多选题 2分

24、广告策划中统计调查的方式有( ) 多选题 2分

25、广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服( ) 多选题 2分

26、广告 简答题 3分

27、产品生命周期 简答题 3分

28、变相广告策略 简答题 3分

29、综合性广告文稿 简答题 3分

30、消费刺激策略 简答题 3分

31、简要说明广告策划书附录的内容。 简答题 5分

32、简述广告文稿写作准备阶段的主要任务。 简答题 5分

33、简述橱窗广告陈列常见的艺术手法。 简答题 5分

34、简要说明广告监督管理机构的职能。 简答题 5分

35、试述广告实地调查的抽样方法。 简答题 10分

36、试述产品各个生命周期阶段有哪些显著特点。 简答题 10分

37、高露洁牙膏的电视广告文稿围绕着恐龙化石的牙齿，采用老师与学生对话的方式展开，试围绕以下问题具体分析这则广告文稿。 (1)此广告文稿属何种类型？ (2)广告文稿诉求的中心是什么？ (3)“我们的牙齿能像这样坚固吗”及恐龙牙齿的运用属何种修辞方式？ 简答题 15分