1、1918年开设广告学课程的是（ ） 单选题 1分

2、《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》发布时间是（ ） 单选题 1分

3、1946 年，我国第一本《广告学》的作者是（  ） 单选题 1分

4、我国第一部全国性的广告管理法规是（ ） 单选题 1分

5、为广告效果评估提供依据的是（ ） 单选题 1分

6、下列不属于人员走访的特点的是（ ） 单选题 1分

7、根据企业在一定时间内所要达到的经营战略目标，明确广告活动所要实现的目标，再根据实现广告目标所需采用的广告战略战术的需要来确定广告费用的方法是（ ） 单选题 1分

8、广告决策的首要任务是（ ） 单选题 1分

9、产品竞争最基本的层次是（ ） 单选题 1分

10、产品技术性强或者单价比较高的产品应该选择的分销渠道是（ ） 单选题 1分

11、在入夏之前安排啤酒广告的策略是（ ） 单选题 1分

12、对某一则影视广告进行实验室测试，参加实验人数共计500人，其中300人在实验后对测试的影视广告有印象，该影视广告的记忆度是（ ） 单选题 1分

13、洁银牙膏的广播广告中“要把牙病防，洁银帮您忙”使用的语气是（ ） 单选题 1分

14、“长城电扇，电扇长城”使用的修辞手法是（  ） 单选题 1分

15、衡量广告艺术作品水平的首要标准是（ ） 单选题 1分

16、广告是一种迫使人接受的艺术，人们普遍对广告存在抵触心理和厌恶感，这就要求广告艺术创作具有（ ） 单选题 1分

17、橱窗广告陈列的艺术手法除了直接表现、寓意、情节之外，还有（ ） 单选题 1分

18、招贴广告的优点不包括（ ） 单选题 1分

19、兼营广告事业的单位中的非广告经营部门经营广告的行为属于（ ） 单选题 1分

20、以牟取非法营利为目的，违反广告管理法规，以虚构的事实和隐瞒真相的方法非法广告宣传，严重扰乱市场管理秩序骗取较大的公司财务的行为是（ ） 单选题 1分

21、我国古代广告的特点包括（  ） 多选题 2分

22、产品生命周期阶段包括（ ） 多选题 2分

23、广告策划的程序包括（ ） 多选题 2分

24、报纸广告的艺术表现形式主要有（ ） 多选题 2分

25、违法广告行为包括（ ） 多选题 2分

26、产品生命周期 简答题 3分

27、竞争对比法 简答题 3分

28、迂回竞争市场定位 简答题 3分

29、广告策划 简答题 3分

30、广告行政处罚复议 简答题 3分

31、请简述德尔菲法的特点。 简答题 5分

32、某广告客户 2019 年产品销售数量为 5000 万个，2020 年计划销售数量增加 1000 万个，2019 年该客户投入的广告费为 300 万，试用销售单位法确定 2020 年的广告费用。 简答题 5分

33、请简述广告文稿的结构，并为“青岛啤酒”撰写一则结构完整的报纸广告。 简答题 5分

34、请简述杂志广告创作人员运用色彩时要特别讲究哪几种对比关系。 简答题 5分

35、试述企业广告中的商标策略。 简答题 10分

36、试述企业应该如何正确认识广告成本的作用，以便最大限度限制广告成本的消极作用， 发挥广告成本的积极作用。 简答题 10分

37、某知名品牌开发了一款ph值为9.0的苏打水，需要通过广告传播来挖掘现有市场的潜力，扩大销售，请分析:(1)广告的市场渗透策略包括哪些内容?(2)结合实例具体谈谈该品牌商应该采取的广告市场渗透策略。 简答题 15分